首页8月3日，江苏南通海门区三星镇某丸子汤店的招牌因为使用脏话“傻X”，被当地网友拍下认为“辣眼睛”。相关知情人士称，该称呼是店主的绰号，其本人也认可该称呼。当地镇政府工作人员赶到店家与店主进行了沟通。目前店主已经认识到该绰号不雅，表示将尽快做出整改，更换门店招牌。
那家被要求整改的“傻X”丸子汤店，折射出当下中国商业社会的复杂光谱——这边厢是商家绞尽脑汁的“流量焦虑”，那边厢是公众日益敏感的“文明洁癖”，中间还夹着基层治理者的“监管艺术”。这场看似微小的命名风波，实则是城市化进程中不可回避的文明谈判。
走进任何城市的商业街，“谐音梗”招牌早已自成景观。从“锅富城”火锅到“警茶”饮品，商家们正进行着一场危险的符号赌博。某奶茶店用生僻字“嬲”做包装，结果因低俗被下架；南京“黛比螺蛳粉”因方言谐音遭投诉。这些案例暴露出商业命名的异化：当创意沦为流量的附庸，店名就从“品质承诺书”变成了“话题引爆器”。
但流量真是救命稻草吗？江西某饭店用跪地服务博眼球反被抵制，证明消费者终会“用脚投票”。老字号“狗不理”的启示在于：真正能穿越时间的，永远是招牌背后的真功夫。就像成都鹤鸣茶社那块斑驳的老匾，百年不靠标新立异，靠的是茶香里的诚意。
那位坚持用绰号当店招的丸子汤店主或许委屈：“自家小名碍着谁了？”但城市不是自家客厅，招牌更非私人日记。当方言脏话变成三米高的霓虹灯，就构成了对公共空间的“视觉污染”。有家长吐槽：“每天送孩子上学要经过‘脏话店’，解释起来实在难堪。”
这种冲突本质上是文明契约的重新协商。传统熟人社会里，绰号是亲昵；现代陌生人社会，公共表达需恪守底线。就像上海“红宝石”面包店，既保留俄式风情又契合海派审美，证明好店名完全可以在个性与得体间找到平衡点。
海门镇政府这次没开罚单，而是“上门唠嗑”劝改招牌，展现了基层治理的柔性。但个案智慧难解系统困境：法律对“不雅”的界定模糊，方言词库缺失导致审核漏洞，事后监管又常陷入“按下葫芦浮起瓢”的疲态。
破局不妨借鉴“淄博烧烤”的经验——当地政府既没有对商户创意一刀切，也没放任自流，而是通过《烧烤店名指引》划出红线：禁用国家机关名义，慎用方言谐音。这种“疏堵结合”的治理，既保住了烟火气，又守住了文明线。比如，淄博八大局菜市场的“这儿有局”巧妙融入市井烟火与体制幽默。
商业命名的争议，表面看是“取名的自由”，深层是“文明的尺度”。杭州“咬不得”生煎的启示在于：好店名应该像好相声，既要“抖包袱”让人会心一笑，又要“有尺寸”不越界。北京“小肠陈”的朴素与南京“和菓子宇宙”的浪漫证明：商业表达的多样性，完全可以在文明框架内百花齐放。
站在更广视角看，每块招牌都是城市文明的微缩景观。当我们讨论该不该容忍某个店名时，实际上是在定义“我们想要怎样的公共生活”。或许答案就藏在那些历经沧桑的老字号里——它们用时间证明：最能打动人的招牌，从来不是标新立异的噱头，而是岁月沉淀的真诚。就像一位老匠人说的：“金杯银杯不如老百姓的口碑，这理儿放哪朝哪代都不过时。”
城市的夜晚，霓虹终会次第亮起。但愿每块招牌都能成为文明的注脚，而非争议的标签。毕竟，衡量商业文明的标尺，从来不是看谁的名字起得野，而是看多少店家能像苏州“黄天源”那样，让顾客摸着良心说：“这家店的招牌，配得上这座城的体面。”（大河网河声评论员 丁慎毅）