首页今夏，文旅市场兴起了一股清凉的“窝囊旅游”风潮。从淳安天屿山到宜昌百里荒，花样齐出的“窝囊旅游”已成为今夏避暑出游的顶流选择。虽名为“窝囊”，但这种主打低能耗、高舒适的旅游方式却让更多人能够以轻松姿态邂逅山河之美，纵享人生自由。
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从“看风景”到“入场景”，“窝囊旅游”走红的本质是游客们“减压悦己”的消费转向。不同于以往“三小时逛完一座城”的特种兵旅游，“窝囊旅游”的深层逻辑是“到此一游”让位于“情绪价值”，将“人均消费”变为了“人均体验”。在这种旅游方式里可以没有某些打卡式的“壮举”，也可以是“半吊子勇敢”，但让游客们有了更忠于自我的选择，能在旅游中收获真正适合自己的体验与感受。正因如此，市场回应才迅速而热烈。浙江安吉云上草原景区在推出减速版蹦极后尝试的游客数量翻了五六倍、南京牛首山的登山电梯更是让93%的游客选择“无痛登顶”，在“情绪疗愈”的导向下，消费决策的天平已然倾斜。
“窝囊旅游”的背后，是景区在服务融合中创造出的多元化的新生态。因为考虑到既有人热爱登顶时“一览众山小”的豪迈、又有人沉浸于沿途的树荫与花海，既能体验“勇敢者的游戏”、又能放松自我的“窝囊旅游”才应运而生。在重庆武隆，依山而建的360度透明旋转电梯如同时光胶囊带领游客穿越地表直抵天生三桥地心进行探秘；在郴州莽山，“电梯+栈道+斜挂式轮椅提升机”的串联设施为游客实现了“山一步没爬，景一处不落”的轻松愉悦；在桂林兴安，只需穿上救生衣在水里“美美躺平”就能和大自然亲密接触……读懂游客们在减速版蹦极、窝囊漂流和无痛爬山组成的“窝囊旅游”三件套背后的精神需求，才能在更独特、更自由的远方探索出更多奇妙平衡。
一时火爆能带来短暂的“流量”，但打造美好的“诗与远方”还需创造更多“留量”。“窝囊旅游”走红出圈后，许多景区也紧跟潮流推出了旅游服务，但如何探索出更多情绪体验的新花样，才是成就“泼天富贵”的核心要义。一方面是要继续围绕游客 “被尊重的需求”构建服务体系。从无障碍通道等“硬设施”到解暑茶、文化IP等“软服务”中让人感受到细节与温度，让旅游升华为 “被景区温柔对待”的情绪体验。另一方面，如果各地的景区在“窝囊旅游”三件套之后无法推陈出新，在热潮过后难免会有同质化的风险。对于各地的景区来说，独特的在地文化才是无法被轻易复制的核心竞争力。只有依托特色资源跳出“复刻”怪圈，把生态资源、非遗记忆、人文历史和“省力设施”编织成一张独特的体验网，才能让每一处风光都成为悦人体验的序章。
旅行的意义，不只是领略风景，更是为治愈自己。当“硬核挑战”变成“软核治愈”，当排队打卡转为休闲体验，会有更多的人在山川湖海中寻找到一套轻松惬意又安全的感知方式，在不断变化的“窝囊旅游”中遇见“人生自由”。（宋广朋）