首页河南又强势“出圈”了。这次不是因为“豫剧”“烩面”，而是因为消费新场景——洛邑古城的汉服穿越、云台山岸上村的“花式服务”、胖东来商超的“顶流”体验，齐齐登上国家发展改革委发布的《2024年度全国消费新场景典型案例》榜单，彰显出河南在消费领域的创新活力与强劲实力。三个地方，三种模式，却共享一个内核：它们不仅卖商品，更卖体验；不仅做买卖，更做文化；不仅满足需求，更创造需求。河南的“新”，新在哪？河南的“赢”，赢在何处？
新在“场景”，赢在“体验”。消费升级的大潮里，消费者早已不再满足于“买得到”，而是要“买得爽”。洛邑古城深谙此道——汉服不是商品，而是“穿越”的钥匙；拍照不是服务，而是“记忆”的载体。游客穿的不只是一件衣服，而是一段盛唐风华；拍的不仅是一张照片，而是一种文化认同。云台山岸上村更绝，把一条街变成“不夜城”，民宿、餐饮、文创“打包”成一场沉浸式夜游，让游客的脚步慢下来，让消费的链条长起来。胖东来则把超市做成了“景点”，网友调侃：“别人家超市比价格，胖东来比的是‘宠粉’。”从“性价比”到“心价比”，河南这三个案例，赢就赢在——它们卖的从来不是货，而是情绪价值。
新在“融合”，赢在“破界”。文旅与商业的边界，在河南被彻底打破。洛邑古城是景区，却更像“大型汉服主题乐园”；岸上村是民宿集群，却成了“微度假目的地”；胖东来是超市，却活成了“服务业的教科书”。这种“不按套路出牌”，恰恰击中了当代消费的命门——消费者要的不是分类清晰的“格子间”，而是浑然一体的“生活场”。河南的聪明之处，在于把文化、旅游、商业“炖”成一锅老汤：用汉服粘住年轻人，用夜经济点燃烟火气，用极致服务制造口碑裂变。当别人还在纠结“文旅怎么引流”，河南已经玩起了“消费即内容，场景即流量”的新游戏。
新在“人心”，赢在“共情”。消费的本质是人与人之间的连接。胖东来的出圈，靠的是一句“顾客不是上帝，是家人”；洛邑古城的火爆，源于让普通人“穿上龙袍当一回主角”；岸上村的成功，则在于把山村夜生活变成“朋友圈的社交货币”。这些案例背后，是一条铁律：谁能抓住消费者的“情感刚需”，谁就能赢得市场。正如中国商业经济学会副会长宋向清所言，现代消费早已超越“物”的层面，进入“心”的战场。河南的这三张牌，打的正是“归属感”“仪式感”“幸福感”——用宋人的话讲，这叫“得人心者得市井”。
河南的实践告诉我们：消费新场景的竞赛，从来不是硬件的堆砌，而是软实力的较量。当一些地方还在用“大投资+大广告”砸流量时，河南已经用“小细节+大情怀”攒口碑；当某些城市沉迷于“网红打卡”的一锤子买卖时，河南正深耕“长红生态”的复利效应。从“伸手要政策”到“动手创场景”，从“跟着潮流跑”到“领着趋势走”，这片中原大地正在改写消费升级的剧本——不是所有创新都需要高科技，但所有成功都必须懂人心。
消费的终极战场，不在货架，而在人心。河南的“新”，是洞察人心的敏锐；河南的“赢”，是满足人心的诚意。当消费从交易变成交往，从买卖变成故事，这片土地上的新场景，或许正在回答一个更大的命题：怎样的发展，才能让百姓既有物质的丰盈，又有精神的熨帖？答案，就藏在那汉服飘飘的灯火里，藏在岸上村的烟火气中，藏在胖东来员工递上的一把伞、一封信里。这些消费新场景的出圈，也为河南乃至全国的消费市场发展提供了宝贵经验。（大河网河声评论员 邓随新）