首页9月10日至14日，中国国际服务贸易交易会在北京首钢园举办，河南展台前“字启中原 豫行天下”八个字格外亮眼。有人说这是文化展台，可凑近一看：吉客印的跨境电商服务、南阳的中医药出海项目、甲骨文丝巾飘逸着三千年的智慧，澄泥砚台沉淀着中原大地的厚重，《中华源·河南故事》丛书通过AIGC数字人向世界讲述“豫式浪漫”……全在这儿扎堆儿。这哪是简单的文化展览？分明是河南用文化IP打开服务贸易新蓝海的“作战图”。
服务贸易的竞争，本质是文化软实力的较量。2024年我国服务进出口总额首破万亿美元，同比增长13.2%。当长三角、粤港澳大湾区以金融科技见长，河南这艘“中部快船”更是后劲十足，去年全省服务贸易额71.3亿美元，增速34.4%，增速居全国第三、中部第一。其中文化贸易表现亮眼——开封国家文化出口基地上半年文化贸易额1.4亿元，让豫剧、汴绣成了国际市场的“香饽饽”。今年上半年继续以26.5%的增速领跑中部。能取得这样的成绩，靠的不只是政策红利，更在于河南把文化家底变成了服贸“金名片”，是文化资源向贸易优势的精准转化。
“文化+数字”的双轮驱动，让古老文明焕发现代活力。在服务贸易赛道上，河南没有跟风去拼技术、拼资本，而是走出了一条“文化赋能”的特色路。商务部专家郑锦荣说得好，河南的后发优势就藏在文化里、人力里、枢纽里。你看，南阳的中医药，仲景堂把筋骨针法教给俄罗斯专家，福远堂开发的轻康养产品受到海外市场青睐；吉客印公司用AI技术为3000家企业提供跨境服务，年执行额超3000万美元；河南大学出版社将数字人技术植入传统文化读物，让海外读者在互动中感受中原魅力。这种创新不是简单嫁接，而是深层次融合——是河南把“文化基因”注入服贸全链条的必然结果。就像“仲景工坊”，一年培训3000多名海外学员，既输出了中医药技术，又打响了服务品牌，这就是文化IP的魔力。
从“卖产品”到“卖文化”，需要的是战略定力与系统创新。河南构建的“双核两极多集群”发展格局，正是这种系统思维的体现。郑州、洛阳作为服务外包示范城市，聚焦数字化服务；开封、南阳依托文化、中医药基地打造特色增长极；13个省级示范园区错位发展，形成集群效应。这种多层次、差异化的布局，避免了同质化竞争，让文化IP在不同赛道释放价值。
当然，文化出海不是简单“搬运”文化符号，关键要做好“创新转化”。服务贸易的未来，属于那些善于讲好故事的人。当王鹏辉在服贸会上探讨中医药生活化，当吴军瑞用针灸培训连接国际交流，当逯佳琪在草莓大棚里看见园艺的社会价值——他们都在做同一件事：让文化转化成可感知、可体验、可消费的服务产品。这才是服务贸易的最高境界：不仅输出商品，更输出生活方式和价值理念。服贸会上，河南美淘优选和多家电商企业达成合作，靠的也是把中原文化元素植入跨境电商服务。反观有些地方，把文化IP做成了“一次性买卖”，缺乏持续创新，结果热闹一阵就没了下文。河南要避免这个误区，就得像打磨唐三彩那样，在传承中创新，让文化IP既有“历史味”，又有“时代感”。
党的二十届三中全会明确提出“创新提升服务贸易”，河南要抓住这个机遇，把文化IP的文章做得更足。一方面，要继续夯实“双核两极多集群”格局，让郑州、洛阳的服贸“双核”更强，开封、南阳的特色“增长极”更壮；另一方面，要加快数字技术与文化服贸的融合，用AI、大数据给豫剧、皮影戏等传统文化插上科技翅膀。就像八六三软件开发的文化创意平台，已经帮不少非遗项目打开了国际市场。
服贸会的大幕已经落下，但河南用文化IP撬动服贸新蓝海的故事才刚刚开始。从“字启中原”到“豫行天下”，从文化出海到服贸出圈，河南正用自己的方式告诉世界：老祖宗留下的文化宝藏，只要用对了方法，就能在新时代焕发出无限生机，成为推动高质量发展的强大动力。（大河网河声评论员 邓随新）