首页近年来，多地热衷建设仿古小镇。一些建设时被视作“明星项目”的仿古小镇，如今却成为“城市伤疤”。今年以来，人民日报记者持续关注湖南、四川、重庆等地发现，多地仿古小镇遇冷——一边是各地扎堆儿建，当初喊着“明星项目”的口号轰轰烈烈开工；一边是如今冷冷清清，湖南桃花源古镇那样的地方，主街上就几家店开着门，院子里荒草都长半人高，好好的地儿荒着，成了没人疼的城市伤疤。这冷热之间的落差，哪是一句“生意不好”能说清的？
仿古小镇的困境，根源在于建设初衷的错位。一些项目披着文旅外衣，内核却是快进快出的地产逻辑。地方求发展心切，与开发商一拍即合，签下模糊协议，追求的是“立竿见影”的政绩和经济效益。于是，推土机轰鸣，复制粘贴式的建筑拔地而起。然而，这种忽视在地文化基因、脱离本地消费环境的速生模式，注定是脆弱的。一旦短期回报不及预期，资金链紧张，项目便极易烂尾或遇冷，留下闲置的土地、失衡的公共服务和受损的政府公信力，最终成为烫手山芋。这哪里是在建设古镇？分明是在制造新的现代废墟。古镇的灵魂，岂是钢筋水泥和仿古构件能够堆砌出来的？
但咱也别光说问题，好例子就在眼前——河南洛阳的洛邑古城，人家咋就逆势火了？不是房子盖得比别人气派，而是抓住了文化体验这个命门。当地挖汉服文化，不只是让游客看看汉服，而是从游客的角度琢磨：想穿汉服拍照？有地方租、有地方妆造；想感受汉服文化？有巡游、有雅集，让你实实在在沉浸式玩进去。老城区融媒体中心的乔永峰说“生命力不在仿古建筑本身”，这话戳中了要害。就像人得有灵魂才鲜活，古镇也得有文化内核才动人。你挖的是本地独一份的文化，做的是游客能参与、能记住的体验，这样的古镇，游客才愿意来、愿意再来，才火得起来、火得长久。
古镇的真正价值，在于其承载的活态文化。未来的仿古小镇建设，必须摒弃急功近利的思维，转向对历史文化资源的深度挖掘、创造性转化和创新性发展。这意味着，规划者需要沉下心来，像考古学家一样探寻地方文脉，像艺术家一样匠心独运，而不仅仅是像开发商一样计算容积率和回报周期。要善于将地方特有的民俗、技艺、饮食、故事等文化元素，转化为可感知、可参与、可消费的旅游产品和服务，让静态的建筑因为鲜活的文化内容而活起来。同时，运营管理也需精细化、长效化，注重与当地社区的利益联结，让居民成为文化传承和分享的主体，而非旁观者或牺牲品。如此，仿古小镇才能从冰冷的复制品，蜕变为有温度、有故事、有生命力的活态文化遗产，真正实现社会效益和经济效益相统一。
习近平总书记说“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信”，这话用到古镇建设上再合适不过。古镇旅游不是没市场，2024年的报告显示93.4%的人都去过古镇旅游，这潜力大着呢！关键是别再走“丢魂逐利”的老路，别再把古镇当成圈钱的工具。要沉下心来，好好琢磨本地的文化根脉——是老手艺，就搭平台让手艺人发光；是老故事，就编排出游客爱听的节目；是本地习俗，就搞成能让游客参与的活动。把文化挖深了、做活了，让古镇有自己的脾气、自己的味道，不再是千篇一律的复制品，才能真正抓住游客的心，才能让古镇从遇冷变升温，从城市伤疤变成城市名片。这路看着慢，却是真正能走长远的路。（大河网河声评论员 邓随新）