首页当铁路部门宣布国庆中秋假期运输于9月29日启动，预计2.19亿人次客流时，一个耐人寻味的现象浮出水面。在携程平台上，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地的搜索热度同比上升60%，“躺在酒店床上看日照金山”等特色体验搜索量暴涨，天津当地多家酒店推出入住即体验相声茶馆夜等传统文化活动。当“观光客”转化为“情绪价值体验者”，中国旅游市场正在向“场景+文化+体验”的复合型转变。
AI图片
需求转向催生变革，让“情绪价值”需求迸发。过去，人们总以为旅游就是去看没看过的风景，热门景区人满为患。这种只能匆匆瞥一眼的景点体验，让很多人感到疲惫和失落。越来越多的人不再执着于那些耳熟能详的热门景点，而是转向一些小众、宁静的地方。马蜂窝大数据显示，“十一去哪人少”问题搜索热度大涨200%，阿尔山热度飙升340%。在广袤的草原上骑马驰骋，感受风在耳边呼啸；泡在温暖的温泉里，忘却生活的烦恼。这些地方或许没有那些著名景点的华丽外表，但却能给人带来一种直抵心灵的慰藉，成为都市人逃离“班味”、重获生活掌控感的“精神原乡”。
供给创新激活体验，让“场景共创”魅力尽显。铁路部门在德阳至喀什、成都西至额济纳等线路开行“熊猫专列”“新东方快车”等品牌旅游列车。除此之外，星空列车扑面而来的是非遗工艺带来的审美震撼，皮影、糖画等非遗手工体验，民乐、相声等各类文娱活动轮番上演。这些列车不再是单纯的交通工具，而是变成了移动的旅游体验空间。这种创新的旅行方式，让长途旅行不再枯燥乏味，而是成为一种享受。旅游景区也在积极转型。桂林猫儿山“窝囊漂”以慢节奏、松弛感备受追捧，广西大新县明仕田园将农房改造成艺术民宿，游客可插秧割稻、做糍粑、看篝火，深度参与其中。这些创新的旅游产品和场景，让游客不再是被动的观光者，而是成为旅游体验的参与者，能够更加深入地感受旅游的乐趣。
文化觉醒唤醒认同，让“情感共鸣”价值升华。随着人们文化素养的提高和对精神生活的追求，旅游已经从单纯的“看风景”转化为“品文化”“悟人生”。游客们不再满足于在景区门口拍张照就走，而是希望能够深入了解当地的文化和历史。他们愿意为“敦煌壁画修复体验”支付溢价，因为在参与体验的过程中，他们能够感受到千年文化的厚重与传承的责任；他们热衷于“跟着非遗游中国”，因为在非遗文化的交流中，他们能够触摸到传统文化的温度，找到自己的文化根脉。这种对文化的追求，也让旅游成为一种情感认同的方式。
“此时情绪此时天。无事小神仙。”未来的旅游产品，卖的不是床位和车票，而是让大家重获生活掌控感的魔法。旅游的目的地，不再是地理坐标的堆砌，而是能够安放疲惫灵魂的“第二故乡”。能打动人心的，永远是那些充满温度的情绪价值体验。（杨岚绮）