首页“只剩最后500单！”“3、2、1，上链接！”近日，某直播平台上，一名美妆主播正卖力推销一款“限量”粉底液，营造出抢购氛围。然而，这款宣称“已抢空”的商品次日依然在售，库存充足。记者调查发现，当前不少商家和主播通过伪造销量、互动与在线人数等数据，刻意制造“热销”假象。
从后台改库存制造稀缺，到刷单群明码标价刷销量，再到代刷公司定制互动评论，各自分工明确，直播数据造假已形成覆盖“互动—销量—流量”的完整灰色产业链。美妆主播的虚假库存、服装直播间的虚拟订单、零食商家的刷单回本，诸多案例直指一个关键问题：平台监管的缺位，是“热销”假象滋生的核心土壤。
原本，平台本应是直播电商的“守门人”，如今却在数据造假链条中沦为“旁观者”甚至“间接推手”。其高度依赖流量与销量的推荐机制，催生了全行业的“数据焦虑”：商家不刷单难获曝光，主播造数据才能抬高坑位费，平台则在虚假数据带来的活跃表象中坐收渔利，最终伤害的不仅是无辜的消费者，也让诚信商家陷入“劣币驱逐良币”的困境。
遏制乱象，必须剑指源头，压实平台主体责任。首先，平台需重构评价体系，降低销量、在线人数等数据在流量分配中的权重，引入复购率、真实评价占比等更能反映商品质量的指标，从根源上消解造假动机。其次，要强化技术防控能力，对后台库存修改、异常订单、批量虚拟账号等行为建立智能监测预警机制，让数据造假无处遁形。
监管部门的外力约束同样不可或缺。应建立健全直播数据监管标准，明确平台对数据真实性的审核义务，同时畅通消费者投诉举报渠道，对查实的造假行为实行“双惩处”—— 既追究主播与商家的责任，更对监管失职的平台处以罚款、下架整改甚至吊销资质等处罚。唯有让平台为监管缺位付出沉重代价，才能倒逼其从“放任不管”转向“主动治理”。
直播电商的生命力在于信任。当直播间“热销”可以造假、流量能够买卖，损害的不仅是消费者权益，更是整个行业的长远发展。因此，唯有以平台治理为核心，以制度约束为保障，才能驱散数据造假的阴霾，避免人为制造的“数据焦虑”，让直播电商回归诚信经营的本质，真正起到促进产业和经济高质量发展的作用。（禹海君）
