首页近年来，随着县域经济发展和基础设施不断完善，县域消费不断崛起。一些消费大品牌纷纷抢滩布局县城，以及中小城市。
曾经在消费版图里扮演“追随者”的县城，如今成了品牌争抢的香饽饽。山姆在张家港开出县级市第三店，希尔顿落户山西万荣，星巴克的绿色标志点亮上千个县级市场……这些曾经只守着大城市的品牌，正用实际行动证明，县城消费市场藏着巨大潜力。
大品牌扎堆入驻县城，底气来自县域经济的坚实根基。昆山、江阴、张家港、常熟和晋江五个GDP超三千亿元的“超级县”，还有慈溪、义乌、宜兴等紧随其后的强县，凑成了一个强大的经济集群。它们用实力说明，县城不再是城市的追随者，而是消费市场的新引擎。就像江阴，不光经济亮眼，还实现了乡镇数字影院全覆盖，三十三家影院、两百多个影厅，让小城居民在家门口就能享受文化消费。这些县域民营经济发达，人均收入水平高，完善的基础设施更消除了消费的物理障碍，形成了独特的市场引力。
大品牌的下沉策略透着精准的商业智慧。山姆在县级市开店，没缩减规模、没降低标准，反而首发苏丹王榴莲面包等新品，精选四千种商品，既有定制款也有全球优选品，这是对县域消费需求的充分认可。星巴克在千个县级市场深耕，不照搬城市模式，而是照着当地口味调整产品，这种“接地气”的创新，让品牌既能保住国际质感，又能融入小城生活。这些都不是简单地复制粘贴，而是经过深思熟虑的战略选择。它们看中的不只是县城当下的消费能力，还有未来的成长空间。这种布局背后，是对中国消费市场纵深的全新理解。毕竟县城居民早不满足“有得用”，更追求“用得好”，想拥有和全球同步的购物体验，向往和国际接轨的服务品质，品牌只有抓住这种需求，才能在县城扎下根。
县域消费的崛起，离不开地方政府的主动作为。出台优惠政策，给予参与商业建设、物流设施建设的企业税收减免、资金补贴；加强市场监管，优化消费环境；科学规划商业街区，打造集购物、餐饮、娱乐于一体的综合体；像万荣那样把高端酒店布局在景区周边，挖掘文旅消费潜力……地方政府早已从“被动接纳”变成“主动引导”，为消费升级铺好了路。
更值得关注的是，县域消费的爆发，正在悄悄改变中国经济的格局。它打破了城乡二元对立的老印象，让消费不再是大城市的“专属”，乡村居民也能便捷享受都市级消费体验。而且品牌入驻还能提升县城形象，改善投资环境，吸引人才回流。一个有高端酒店、会员商店、品牌咖啡的县城，不光能留住本地消费力，还能吸引周边消费者，形成“消费带动产业、产业促进消费”的良性循环。
县域消费的蓬勃发展，展现了中国经济的强大韧性与内生动力。从沿海到内陆，从城市到乡村，消费活力的持续释放描绘出一幅更均衡的发展图景。在这片充满希望的土地上，每一个县城的消费觉醒，都是美好生活拼图里的重要一块。这不只是商业世界的拓展，更是一个国家发展进程的生动写照。（张忠德）
