首页10月28日，中央网信办发布《关于开展“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动的通知》，按照2025年“清朗”系列专项行动计划安排，为进一步加强网络直播打赏管理，中央网信办自即日起，在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，直指低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏等四大突出问题。
据公安部网安局消息，近日，山西大同四名主播在互联网平台以“连麦”“PK”的形式进行诱导打赏低俗直播活动，多次在直播间展示不良内容，严重扰乱了社会公共秩序，最终涉事的四名主播被依法采取刑事强制措施。百万“网红”主播“凉山孟阳”营造卖惨人设，其所在团队精心编制剧本，带货时以助农为噱头，引发直播间粉丝的情感共鸣，非法获利700万余元，被判处有期徒刑。
这些案例如同一块块警示牌，暴露出网络直播打赏乱象已经触及法律与道德底线，而这些网络直播打赏乱象的滋生与蔓延，并非单一因素所致，而是多重矛盾交织所形成的生态失衡。
从商业模式来看，“流量至上”的畸形导向是造成这些现象的核心诱因。直播行业“平台-MCN机构-主播”的利益链条，在巨额营收诱惑下彻底异化。平台为抢占市场，以大数据算法放大低俗、猎奇内容，刻意设计“PK”“打赏”等刺激消费的机制，对违规行为纵容默许；MCN机构将“造恶”商业化，把欺骗包装成“内容创作”；低门槛与高收入让部分主播放弃底线，靠低俗表演、虚假人设骗打赏、博眼球，共同催生了“劣币驱逐良币”的困境。
而监管的滞后更是为这些乱象提供了生存空间。直播业态迭代迅速，法律界定却仍然存在模糊地带，“情感诱导打赏”“人设造假牟利”等行为，常常因为情节难以量化、证据链不完整难以定性，直到造成严重后果才会被追责。同时，直播的实时性与海量性让监管面临技术瓶颈，单纯依赖“事后举报”，难以及时拦截违规行为，而行业自律机制的缺位，更让乱象长期游走在“灰色地带”。
平台技术机制对人性的精准操控，加剧了打赏的非理性化。平台设计的即时反馈机制，让“打赏-主播回应-获得愉悦”形成成瘾性循环，类似赌博的神经刺激逻辑，让不少用户陷入消费陷阱；“打赏榜单”“房主广播”等功能，刻意制造攀比氛围，激发观众的虚荣心与竞争欲；更有主播精准捕捉到观众情感缺失，以“虚拟关怀”“卖惨共情”等操控心理，将公众的善意或情感的需求转化为非法收益，“凉山孟阳”正是利用这一点骗取700余万元。
社会认知的偏差则为乱象提供了土壤。“网红暴富”的功利化价值观，让部分人忽视了职业伦理，也让观众盲目崇拜“网红”身份；公众媒介素养不足，未成年人易被诱导、老年人难辨套路，即便成年人也常常将虚拟互动等同于真实情感，最终沦为非理性打赏的牺牲品。
网络直播打赏曾在一定程度上推动了行业发展，但随之滋生的低俗诱导、虚假设局、误导未成年人、刺激非理性消费等乱象，不仅侵蚀网络生态，更损害用户权益。网络空间不是法外之地，直播打赏不能成为乱象温床。山西大同四名主播被采取刑事强制措施；“网红”“凉山孟阳”被判处有期徒刑，这些案例都在警示主播群体，靠低俗、虚假来博眼球的“流量捷径”终将走不通。主播应该回归内容本身，专注内容创造，以专业能力和正向价值赢得用户认可，让打赏成为基于真实认同的自愿行为；MCN机构作为连接主播（内容创作者）与平台的“中间服务商”，应当摒弃“收割式”运营模式，为主播提供内容策划、合规培训、风险把控等服务与支持，助力主播打造有价值的个人品牌，在合规轨道上实现商业价值与社会价值的双赢；直播平台应当设置打赏额度上限、完善消费提醒、规范榜单与PK功能，同时要进一步细化审核标准，填补规则漏洞，健全未成年人打赏退款机制，从技术和规则层面筑牢防线，从“流量逐利者”转型为“生态守门人”；整治乱象更是需要法律的刚性约束，应进一步完善网络直播打赏相关法律法规，明确主播、MCN机构、平台的法律责任边界，让违法成本远高于违法收益，同时畅通维权渠道，让用户在遭遇打赏欺诈时能及时得到法律救济，以法治力量为行业健康发展全程护航。
从主播的自我约束到MCN机构的合规转型，从平台的责任担当到法律的保驾护航，每一环都是整治直播打赏乱象的“关键拼图”。2025年中央网信办开展的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，不仅是对行业痼疾的强力清扫，更是行业重构价值逻辑的契机。唯有各方协同发力，才能让网络直播打赏摆脱“乱象标签”，真正成为内容价值的反馈通道、行业创新的动力源泉，推动网络直播行业在健康轨道上实现可持续发展。（山西传媒学院 贺春怡）
