首页“宝，吃柿子吗？”近期，一位村团支部书记的短视频走红网络。镜头里，他从穿中山装捧柿子花的僵硬摆拍，到笨拙学跳热门舞蹈，再到网友调侃“衣服越穿越少”的风格蜕变，每一次调整都伴随着流量攀升，也让“千辛万苦考上编，为了人民去‘擦边’”的戏谑传遍社交平台。与此同时，卖苹果的博主从“腹肌不能当饭吃”的抗拒到主动展示身材，卖甘蔗的创作者仍略显拘谨却也紧跟潮流，这场乡村农产品的短视频营销狂欢，看似是基层宣传者的“流量内卷”，实则折射出数字时代乡村振兴的新课题。
基层宣传者“放下身段”搞推广，本质是乡村发展理念的一次生动转型。过去，乡村宣传多依赖传统渠道，信息传播慢、覆盖面窄，优质农产品常陷入“养在深闺人未识”的困境。如今，短视频平台搭建起低成本传播桥梁，这些扎根乡村的推广者们不再是幕后的推动者，而是走到镜头前的“家乡代言人”。那位卖柿子的村团支部书记，起初的僵硬摆拍虽遭吐槽，但背后是为村民增收的迫切心愿；后续的风格调整，既是对网友反馈的积极回应，更是打破“基层工作者固有形象”的勇敢尝试。这种“老实人豁出去”的反差感，恰恰戳中了网友的情感共鸣——当基层宣传者愿意为家乡发展放下“架子”，用接地气的方式沟通，网友的调侃便化作了带着善意的关注，流量也自然转化为农产品的曝光度。数据印证了这种转型的价值，从无人问津到订单增长，短视频让乡村与市场实现了高效对接，为乡村经济注入了数字动能。
网友的“集体围观”与“花式支招”，藏着复杂而真实的社会心理。一方面，“猎奇心理”驱动着最初的关注。在大众认知中，基层宣传者的形象多与严肃、务实相关，而镜头前跳舞、说“宝”式话术的推广者，形成了强烈的认知反差，这种新鲜感促使网友主动传播、互动。另一方面，共情心理成为流量转化的关键。网友们深知乡村发展的不易，理解基层宣传者“为卖货拼了”的背后，是让村民过上好日子的责任担当。评论区里“柿子快熟了，皮还有点厚”的调侃，并非恶意指责，而是带着期待的善意督促；“先去买柿子”的跟风表态，实则是对基层宣传者付出的认可与支持。这种“吐槽式关注”“调侃式消费”的模式，让农产品宣传超越了单纯的商业营销，变成了一场全民参与的乡村振兴互动，既满足了网友的表达欲，也让乡村获得了实实在在的流量红利。
但热潮之下，更需警惕流量异化的风险，守住乡村振兴的本质底线。部分推广者为追求流量，陷入“衣服越穿越少”的同质化误区，过度依赖“擦边”博眼球，不仅可能损害基层工作者的公信力，还会让宣传陷入“重形式轻实效”的陷阱。正如网友担忧的，若只沉迷于镜头前的表演，忽视农产品品质把控、物流配套等核心问题，再好的流量也只能是昙花一现。山东八甲村曾因直播带货樱桃走红，村支书带领村民辛勤备货，却因仓库工作人员以次充好、快递包装敷衍，导致网友收到坏果压果，即便后续赔付，也一度透支了来之不易的信任。这一教训警示我们：流量是手段而非目的，乡村振兴的根基永远是过硬的产品质量与完善的产业体系。
让流量真正赋能乡村振兴，需要在创新与规范之间找到平衡点。基层宣传者的短视频宣传，应跳出“拼颜值、秀身材”的低级趣味，挖掘地域特色与文化内涵。那位卖柿子的村团支部书记，不妨在视频中融入柿子种植的田间故事、新昌的民俗文化，让“宝，吃柿子吗”的话术背后，有更深厚的价值支撑；地方政府应搭建专业帮扶体系，为基层推广者提供短视频运营、品控管理、物流对接等培训，让他们从“盲目跟风”转向“专业带货”；考核与引导机制更需优化，摒弃单纯以播放量、点赞量论成效的“数字政绩”，将农产品销量、村民增收幅度、产业可持续发展等纳入评估，引导基层宣传者把更多精力放在夯实产业根基上。
“英雄可以不只是站在光里”，但英雄的价值更应体现在实实在在的担当里。这些基层宣传者的短视频探索，是数字时代乡村振兴的一次有益尝试，其勇气与初心值得肯定。当流量褪去，真正能让乡村站稳脚跟的，仍是过硬的产品、完善的产业与持续的创新。期待基层宣传者们能在流量浪潮中保持清醒，让短视频成为展示乡村风貌的窗口、连接城乡市场的纽带，让“宝，吃柿子吗”的温情呼唤，最终转化为乡村产业兴旺、村民安居乐业的美好现实——这才是流量对于乡村振兴的真正意义。（郑州大学 陈丽娜）
