首页“遥遥领先，反复洗脑；大字吸睛，小字免责；饥饿营销，订单注水；不抢就没，周榜内卷。”北京现代副总经理周斌用32个字，揭开了车企浮夸营销的底牌。
有意思的是，就在各大品牌忙着造势时，一条找锅的视频悄然走红。一位主妇想找一口用了快三十年的老锅同款。就这么一段家常记录，播放量近2000万，点赞超40万，全网帮忙寻找这只“传家锅”厂家，最终竟让一家停产十多年的工厂重新挂牌复产。
两件事看似不搭界，放在一起却格外耐人寻味。一边是新车发布会砸钱搞排场：彩排三遍、氛围组提前进场、小订数据注水，只为刷出爆款幻觉；另一边是老百姓自发为一口锅站台，没花一分广告费，靠的是三十年不坏的实打实体验。两种火爆，背后逻辑完全不同。
车企玩的是洗脑式营销：一遍遍喊遥遥领先，用大字抓眼球，小字藏猫腻，制造“再不买就没了”的焦虑。而传家锅的走红，是典型的口碑出圈。无需推广，用户自身体验就是最好的代言。婆婆用了传给媳妇，媳妇用了还想再买一口，这才是最朴素的信任传承。
可反过来看，如今新车宣传越来越花哨，信任反而越来越薄。为什么？因为大家渐渐看清，那些光鲜数据经不起细抠。“全球第一”得看你把范围划得多小，“续航达成率”得看测试时天气多理想，“终身质保”底下还有一行小字注明“首任车主非营运”。这些已不是个别操作，几乎成了行业潜规则。
但那口锅不一样。它不需要免责条款，质量本身就是最好的说明；它不用注水订单，用户真金白银地全网求购就是最真实的需求。这种信任，是时间熬出来的，比任何PPT都硬气。
车和锅确实不同，但都是要用上多年的耐用品。车甚至更为重要，它承载的是一家人出行的安全。按理说，车企更应该懂得“路遥知马力”的道理。可现在呢？周榜月榜争得头破血流，反倒忘了用户买车是打算开十年八年的。这种短视，透支的是整个行业的信用。
传家锅的故事，其实就说了一件事：最好的营销，是不用营销。你不用扯着喉咙喊，产品自己会说话；你也不用玩套路，用户心里有杆秤。特别是车企，更该把眼光放长远，别总盯着下周的销量排名，多想想十年后你的车是否还在路上跑，是否还有人像寻找那口锅一样，发视频求同款。
时代在变，但商业的本质从未改变：品质与诚信，才是穿越市场周期的终极密码。一口锅能做到的，一辆车没有理由做不到。关键在于，汽车行业是要继续在营销套路里打转，还是真正回归本质，像打造传家锅那样去造每一辆车？答案，决定未来。
毕竟，车承载的不只是钢铁与电池，更是一家人的安心。这份重量，比一口锅重得多。（大河网河声评论员 高家千）
