首页张家界七星山"荒野求生挑战赛"创下50亿播放量，引发各地景区争相效仿。正如某网友所言：“七星山火了，各种地方都开始模仿秀了么？”在这场流量狂欢背后，我们必须警惕：以生命健康为筹码的景区营销是否正在失控？
平心而论，若主办方真心推广求生知识，大可举办专业的户外生存技能竞赛，又何必选择这种透支选手健康的极限模式呢？真正的荒野求生是一门严谨的生存科学：选手需要掌握搭建防风庇护所、寻找安全水源、识别可食用植物等专业技能。有经验的求生者都深知“三法则”——严寒中3小时可能失温，3天缺水将危及生命，3周不进食会导致器官衰竭。
然而，当下的荒野挑战赛却将这些生存智慧粗暴地简化为“坚持最久者获胜”的游戏规则。赛事方热衷于打造选手的“反差人设”，渲染戏剧冲突，却对选手体重骤减、免疫力下降等健康问题轻描淡写。更令人担忧的是，赛事宣传过分渲染“无补给、无剧本、真求生”的刺激感，以此吸引观众眼球，却对野外环境的致命风险一笔带过。这种“重流量、轻安全”的导向，正将户外运动引向歧途。
最关键、最核心的问题，那便是选手健康权益难以保障。长达月余的极限生存可能对选手身体造成不可逆的损伤，任何保险都无法弥补这种健康透支。
其次，主办方在博取节目流量时且淡化了野外生存的挑战性和风险性，这将助长盲目跟风的冒险文化。短视频的碎片化传播，容易误导公众低估野外风险，诱使准备不足的普通人贸然尝试。
同时，也应看到，当“透支健康”成为流量密码，真正科学、系统的户外技能培训与赛事将被边缘化。这将不利于户外运动的健康发展。
为规范此类赛事的开展，主办方首先应设立赛事安全准入制度。体育主管部门应对赛事进行安全预案审批与专业能力评估，杜绝准备不足的盲目办赛。其次，实施健康监测强制措施。赛事必须配备专业医疗团队，对选手进行定期身体检查，设立明确的健康红线。最后，强化赛事内容引导责任。播出平台须确保科普内容占比，明确风险提示，不得进行过度娱乐化剪辑。
一言以蔽之，荒野求生，不应是景区营销的“模仿秀”，不应是健康透支的“勇气测试”，更不应是流量的牺牲品。愿每一位从业者铭记：最成功的营销是选手健康归来，最可持续的流量是对生命的尊重，最高明的模仿是超越急功近利的远见。（重庆大学 何炘蓓）
