首页□大河网评论员 宋向乐
2025年11月17日，内蒙古赤峰市松山区联合调查组就“免费采捡白菜”事件发布通报。在该事件中，一名网民拍摄视频称某地块白菜可随意采捡，经部分自媒体转发后，红山晚报记者刘某某未进行现场核实，便通过官方账号发布了题为《继免费捡土豆后又有新惊喜，赤峰一地可免费砍白菜》的短视频。此报道迅速引爆网络，吸引大量群众前往“捡菜”，最终导致种植户实际损失9.52万元（经权威评估）。事后，涉事记者被注销新闻记者证并停职，红山晚报被多家主管部门约谈、警告、通报批评，并责令公开致歉。
通报截图
该事件看似荒诞，背后其实是数字时代下传统媒体在生存压力与职业操守之间的困境：流量横行之下，新闻的真实性与短暂的关注度该如何平衡？而面对汹涌而来的自媒体浪潮，传统媒体又该如何自处？
此次事件的导火索“免费捡白菜”并非孤立现象。近年来，“免费捡XX”类信息屡见不鲜，从山东的萝卜到河南的红薯，再到此次的白菜，几乎成了秋收季节的固定“节目”。
这类信息往往具备极强的传播基因：低成本参与、即时满足感、共享经济的错觉。社交平台数据显示，类似话题的短视频平均播放量可达百万级，互动量（点赞、评论、转发）常超十万，足以让任何内容生产者为之眼热。在这样的流量诱惑下，红山晚报的失误就显得尤为典型。记者刘某某显然意识到了这个选题的“爆点”潜力，但他没有对事件的真实性进行核实，而是选择了一条最危险的捷径——直接转发网友视频。这种行为，本质上是将传统媒体的公信力作为赌注押在了网络传闻之上。
正如一位网名为“深蓝”的用户在评论区所言：“以前看报纸，觉得‘白纸黑字’就是真相；现在看官媒发短视频，竟要先打个问号，这本身就是一种悲哀。” 传统媒体一旦放弃核实这一基本动作，便与普通自媒体无异，甚至因其官方身份更具误导性。
通报中一个关键细节不容忽视：经公安机关调查，部分夸大损失的自媒体稿件系由AI软件生成，内容与事实严重不符。这揭示了当下信息生态的另一重危机——技术加持下的虚假信息生产已规模化、自动化。这些AI生成的内容往往情感浓烈、数据惊人（如“损失达100万元”），极易激发公众情绪，形成病毒式传播。在此背景下，传统媒体的角色本应是“信息过滤器”和“事实校准器”，然而，在此次事件中，红山晚报非但没有发挥应有的“把关人”作用，反而成为虚假信息的放大器——它没有识别源头信息的真伪，也未对后续发酵的夸张叙事进行核查，而是急于“抢发”，结果导致了一场本可避免的公共事件。这暴露出部分传统媒体在转型过程中，将“速度”置于“准确”之上，将“点击率”凌驾于“公信力”之巅的危险倾向。
那么，面对算法推荐和碎片化阅读的冲击，传统媒体是否只能在“恪守本质”与“追逐流量”之间做非此即彼的选择？答案显然是否定的。
真正的出路在于重塑核心竞争力，以专业能力驾驭流量，而非被流量裹挟。新闻真实性是媒体的生命线，无论传播形态如何变化，深入采访、多方求证、交叉核实的基本功不能丢。
红山晚报的教训告诉所有媒体：一次失实报道所造成的公信力折损，需要十次、百次的正面报道才能挽回。必须建立更严格的内部审核机制，对社交媒体信源保持高度警惕。同时，AI不应成为制造虚假信息的工具，只能是辅助新闻生产的利器。媒体可利用AI进行大数据分析、舆情监测、初步信息筛查，但最终的判断权必须掌握在专业记者手中。例如，接到“免费捡菜”线索后，可先确认地块性质，联系当地农业部门核实种植情况，再派记者实地探访，从而在保证效率的同时守住真实底线。
此外，传统媒体应聚焦重大议题、民生关切、政策解读等领域，推出系列调查、专题策划等“慢新闻”，用扎实的内容赢得用户的信赖。例如，针对此次“捡菜”事件，后续可跟进报道农产品销售难问题、农村土地流转现状等，将一次负面事件转化为有价值的公共讨论。
评论区的声音是宝贵的反馈。那位质疑“官媒为何也要打问号”的读者，正代表了公众对媒体角色的期待。媒体应主动倾听、回应质疑，甚至邀请用户参与新闻生产过程（如提供线索、共同求证），构建基于信任的共同体。
“免费捡白菜”事件虽已平息，但留给新闻行业的思考并不会停止。传统媒体若想在信息洪流中屹立不倒，就必须清醒地认识到：流量或许能带来一时喧嚣，但唯有对新闻本质的坚守，才能赢得永恒回响。否则，每一次为了点击量而放下核实笔，都是在亲手拆解自身存在的根基。
