首页“开封，你让我感到陌生，雅，实在是雅！”最近，抖音等平台满是这样的夸赞。银丝缠绕的宋式楼阁、沿街铺开的璀璨花灯，让这座古城频频冲上热搜。
更亮眼的是一组数据：万岁山武侠城抖音话题播放量超130亿，清明上河园以95亿紧随其后，“王婆说媒”单条视频点赞量破300万，带动开封2025年相关文旅话题总播放量轻松突破200亿。有人说这是短视频流量红利，但深入观察就会发现，这场爆火绝非偶然——当宋韵文化通过沉浸式体验走进当下生活，当景区主动打造适配传播的场景，千年古城的走红，本质是文化传承与创新的必然结果。
开封文旅最关键的突破，是把“只能看的历史”变成了“能参与的生活”，这和很多传统古城的文旅模式完全不同。以往不少古城旅游，无非是“看古迹、听讲解”，游客逛一圈只记得“这地方很古老”，却没留下太深的情感联结。而开封走了一条相反的路：把《东京梦华录》里的文字描写，变成了游客能亲身感受的日常。
清明上河园里，700多名演员实景演绎《大宋·东京梦华》，工作人员全员身着宋装，游客买串糖葫芦的功夫，可能就遇上“王员外招亲”的互动环节；万岁山武侠城则把《水浒传》里的经典片段搬到园区，“武松打虎”“杨志卖刀”等演出随时上演，“王婆说媒”因为能让游客深度参与，成了妥妥的“流量密码”。那些让网友惊叹的“银丝建筑”，更是用现代材质复刻了宋式飞檐斗拱，白天映着湖水如画，夜晚亮灯后宛如仙境，让“宋韵”不再是史书里的抽象词汇，而是能拍、能玩、能触摸的具体场景。
开封的聪明之处，在于没有等游客“偶然发现美景”，而是主动打造了一批适合短视频传播的“高光场景”。短视频时代，能火的内容都离不开三个特点，画面有记忆点、内容能互动、体验想分享，开封恰恰精准踩中了这三点。
银丝建筑的视觉冲击力极强，游客随手一拍就是古风大片；“勾栏听曲”“孔明灯祈福”等场景自带氛围感，很容易引发情感共鸣；而“王婆说媒”这类互动项目，本身就充满趣味，游客参与的过程，自然会拍成视频分享到网上，相当于给景区免费宣传。数据最有说服力：清明上河园靠“全景沉浸+文化深度”，让游客愿意花时间拍摄分享；万岁山凭着“互动+武侠IP”，让每条游客视频都成了景区宣传片。反观一些跟风的古城，盲目复制“网红打卡点”，却没有文化内核支撑，热闹一阵后就迅速沉寂，这更凸显了开封“内容为王”的远见。
开封的爆火也给我们带来了深刻启示：让传统文化贴近现代生活，不是要颠覆传统，而是要实现古今对话，过度迎合流量反而会丢掉文化本身的味道。这次的数据里，拥有深厚底蕴的大相国寺没能形成热门话题，和洛阳白马寺15亿的播放量形成反差，或许就是因为缺少了“让传统走进当下”的转化环节。
而开封的成功，关键在于“守住根本再创新”：清明上河园复刻北宋市井风貌，却用现代灯光技术让夜景更有感染力；万岁山主打武侠娱乐，但所有剧情都扎根《水浒传》等经典文本。更难得的是，开封没有丢掉“烟火气”——鼓楼广场的灌汤包、杏仁茶等特色小吃，和银丝建筑、花灯街景相得益彰，让游客既能穿越回北宋，又能感受到真实的生活温度。这种雅俗共赏的定位，让文化不仅能吸引年轻人打卡，更能让他们真正爱上这座城。
从万岁山130亿播放量到清明上河园的“全景沉浸”，开封文旅的爆火给所有传统文化城市上了生动一课：传统文化不是老古董，而是待挖掘的宝藏；流量不是空中楼阁，而是文化魅力的自然溢出。当古城不再只靠历史悠久吸引游客，而是通过沉浸式体验让文化“活起来”，通过场景设计让魅力“传出去”，再守住烟火气的生活本真，就能实现从“流量”到“留量”的转化。开封文旅爆火，本质上是人们对传统文化创新表达的惊喜；而这份“雅”，则是千年宋韵在当代的生动绽放。期待更多古城能从开封的实践中汲取经验，让传统文化在与现代的对话中，焕发持久的生命力。（郑州大学 王中）
