首页十几元到几十元不等的手镯、几十元到一二百元的项链和手串、低至一元一对的耳钉——在一些饰品批发市场，价格以“堆”计算，销量惊人。这些宣称“大牌平替”“沙金材质”“镀18K金”的饰品，电商和直播以“洗澡洗手不掉色”来证明其质量可靠。然而，近期记者送检的21件样品中，八成与宣传不符，部分产品问题触目惊心：一款标注为S925银的耳钉，实际不含丝毫银成分，镉含量竟高达92.8%，超出国家标准9000多倍；另有样品镍严重超标，可能引发接触性皮炎。所谓的“镀金”“纯银”，其实就是覆盖在劣质合金上的金色、银色。
问题出在哪？就两个误区：“便宜等于实惠”“不掉色就是安全”。可事实恰恰相反。想想现在的金价，十几元的“金饰”能含多少真金？所谓的“永不褪色”，不过是靠镉、镍等重金属来锁定镀层颜色。记者送检21件样品，八成镀层厚度连行业标准的零头都不到。标准要求金层至少0.5微米，有的却只有0.03微米，差了十几倍。
很多人买这些饰品，并非买不起真银饰，而是被“低价高颜值”瞬间打动。可这种“便宜又好看”的背后，是材质虚标、重金属超标，轻则过敏，重则伤身。美，不该拿健康去换。
话说回来，单纯责怪消费者“贪便宜”是不公平的。追求物美价廉是人的正常消费心理，我们不可能人人都是化学专家。俗话说，隔行如隔山。消费者不可能懂饰品材质里的门门道道，他们能依靠的就是权威部门的检测报告。可当你问及“纯银针”“防过敏材质”的权威证明时，平台常“王顾左右而言他”，要么给你一张模糊不清的截图，要么拿一份来历不明的检测报告来应付。直播间卖力高喊“放心戴”，他们除了在直播间穿戴，私下到底有没有戴，只有他们自己清楚。
若把责任归于监管没管到位，说实话，有点勉为其难了。因为这类饰品大多归为“工艺品”或“日用品”，既不需要像化妆品那样备案，也不像儿童用品那样强制检测，自然就成了质量监管的盲区。
当监管规则不完善，依靠市场自觉显然是不现实的。市场经济的本质是信用经济。按理说，标了“S925”，就该是真银；说了“不过敏”，就不能含致敏金属。这不是苛求，是基本保障。因此，监管部门要尽快明确这类产品的分类与强制标准，别再让“法不责众”变成无“法”管辖，让它从“一本万利”的生意，变成“一失万无”的雷区；平台也要负起审核责任，不能让虚假宣传畅通无阻；同样，消费者需擦亮慧眼，多一份警惕，少一份冲动，树立“健康才是真美丽”的消费观念。
爱美之心人皆有之。但为美伤身，不仅是缴了智商税，更是被当韭菜割了。我们需要的不是更多“平替”，而是真正安全、透明、可信赖的“好替代”。
当虚假宣传在流量助推下大行其道，我们更需警惕：别让我们的健康，成了流量经济下的牺牲品。（大河网河声评论员 高家千）
