首页据新华社报道，近期，多地涌现出“票根经济”热潮：全运会观众凭票畅享景区优惠，“川超” 球迷打卡当地美食，上海演唱会观众凭票享受餐饮住宿折扣，小小票根成为串联赛事、演出与文旅消费的“金钥匙”，推动消费链条持续延伸，让“流量”向“留量”转化的消费新场景不断涌现。
流量的汇聚为城市消费注入了强劲新活力。无论是全运会开幕首周，广州、深圳餐饮消费同比增长超140%，还是“川超”分区赛期间乐山主城区游客量同比增长24%，抑或上海徐汇区因演唱会延长商户营业时间、带动商圈热度，都印证了流量的巨大价值。这些因赛事、演出而来的客流，在票价优惠政策的引导下，从单一活动参与转向多元消费体验，激活了交通、零售、住宿等多个产业链条，实现了消费总量的放大和经济效益的提升，让流量真正转化为拉动经济增长的现实动力。
然而，短暂的流量若缺乏持续吸引力，难以转化为长期的留量，带动经济的长期发展。当前“票根经济”仍面临内容同质化、文化内涵不足、创新动力欠缺、政策协同不够等问题。部分地区的票价优惠仅停留在简单折扣层面，缺乏与城市特色、文化底蕴的深度融合，难以给消费者留下深刻印象。一旦赛事、演出结束，缺乏后续吸引力的消费场景便会让客流快速流失，无法形成持续的消费黏性，最终导致“流量来了又走”，难以实现从单次消费到重复消费、从游客到“回头客”的转变。
要让流量稳稳沉淀为留量，离不开创新创意的加持与多方合力的推动。在内容供给上，需聚焦优质IP打造，将高质量的演艺作品、特色体育赛事与城市文化深度绑定，让票根不仅是消费凭证，更是文化体验的载体；在模式创新上，应拓展“票根+内涵”，推动跨业态、跨区域协同，实现公交、景区、餐饮、购物等场景的联动，打造具有辨识度的消费路径；政府需强化政策引导，推动跨城市票根互认，优化配套服务，市场主体应主动挖掘消费需求，推出个性化、差异化的优惠活动，而民众则以积极参与和口碑传播为城市加分。唯有政府、市场与人民形成合力，用创新赋予票根新价值，用诚意打造消费新亮点，才能打造出亮眼的“城市名片”，才能让城市成为游客心中的“必选项”。
流量是契机，票根是纽带，留量才是长远发展的关键。“票根经济”的兴起为城市消费转型提供了新路径，而唯有以创新破局、以合力赋能，不断丰富消费内涵、提升消费体验，才能让票根真正成为连接流量与留量的桥梁，让城市不仅能吸引游客前来，更能留住人心、留住消费，实现经济发展与文化传播的双向奔赴。（安庆师范大学 任士盈）
