首页中央经济工作会议召开在即，消费作为经济增长的重要引擎，其新动向备受关注。数据显示，1至10月份，服务零售额同比增长 5.3%。服务消费增长日益成为消费的重要增长点，新型消费对经济的拉动力持续凸显。
回望 2025 年，我国新型消费持续壮大，新业态新场景不断涌现，超大市场优势愈发明显。特色街区里的烟火气与 VR 眼镜中的历史对话相映成趣，新技术、新需求催生出的消费新业态让商旅文体健等场景深度融合，消费市场正焕发蓬勃生机。新型消费并非简单的买卖升级，而是一场深刻的经济社会变迁，既彰显了国内市场的深厚底蕴，更勾勒出中国经济结构优化与内生动能转换的清晰路径，成为畅通经济循环的关键引擎。
新消费之“新”，首先在于消费场景的重塑与价值内涵的跃迁。 新型消费打破了传统商品交易的局限，构建起沉浸式、融合化的体验场域。从 “苏超”“浙 BA” 点燃的体育消费热潮，到 “城市礼物” 引领的文旅新风尚，消费已从单纯购物延伸为文化探寻与生活方式的共鸣。消费者购买的不再是孤立商品，而是情感连接与个性表达，这倒逼供给端从生产 “产品” 转向运营 “场景”，首发经济、体验经济的繁荣让消费链条不断延展，推动市场扩容与结构优化同步推进。
新消费之“新”，核心动力源于技术创新的深度赋能与花式玩法的体验升级。人工智能、大数据等技术正重构消费形态与边界。2025 年“双十一”成为首个 AI 全面落地的电商大促，天猫 AI 助力商家转化效率提升 30%，京东数字人带动品牌销售超 23 亿元；成都 21 款智能机器人亮相商圈景区提供服务，常州“恐龙元宇宙”入选江苏数字消费创新场景。1至10 月全国网上零售额同比增长 9.6%，即时零售、直播电商均保持两位数增长，这些创新让消费实现从“人选物”到“人与 AI 共选”的转变。
新消费之“新”，其深层底色与引领方向是绿色更新与理念升华。 消费的含“绿” 量持续提升，绿色理念成为新型消费的鲜明底色。1至11月全国新能源乘用车销售收入同比增长19.1%，前10个月其零售量达 1015 万辆、同比增长 21.9%；消费品以旧换新带动销售额超 2.4 万亿元，惠及超 3.6 亿人次，重点平台智能健康设备销售额增长超两成、部分一级能效家电增长超 10%。上海 2200 余家茶饮门店推行“自带杯减现”，全国超 1.7 万家门店响应，消费不再只是个人享受，更成为承担社会责任的行为选择，推动产业链向低碳循环转型。
新型消费的百花齐放，是中国经济发展阶段转换、内生动力增强的生动注脚。这股浪潮，既充分释放了我国超大规模市场的纵深潜力，有效对冲了外部环境的不确定性；更在深层次上，以需求侧的升级迭代，强力牵引着供给侧结构性改革与产业创新，为经济高质量发展注入了澎湃而持久的活力。展望未来，在中国经济新发展格局下，持续培育壮大新型消费，不断优化其发展环境，夯实内需基础、点燃创新引擎，澎湃经济活力，让美好生活新篇在消费浪潮中不断续写。（大河网河声评论员 董宏达）
