首页商超入口处“全场5折大促”的海报格外扎眼，凭借醒目标识迅速勾起路人的消费欲，可凑近一瞧，角落竟蜷缩着一个比芝麻还小的“起”字；汽车4S店“终身质保”的标语，以诱人承诺撩拨着车主的心弦，签完合同才发现，不起眼的小字里藏着“仅限首任车主且无重大维修记录”的苛刻门槛……不少商家都沉迷这种“大字画饼、小字埋雷”的营销把戏，靠着套路在短期内赚足流量、收割订单，却不知这种“赢一时”的小聪明，早已背离营销本质，唯有坚守诚信，才能换来品牌“赢一世”的长久生命力。
这类文字障眼法，确实能让商家尝到短期甜头。夸张的大字宣传能快速抓住消费者眼球，隐蔽的小字免责又能为后续争议 “留退路”，不少品牌靠此实现了短期销量暴涨。但这“一时的红利”背后，是营销伦理的彻底失守，更会引发一连串难以挽回的恶果。2025 年网红博主“柴怼怼”旗下的平阳县小丫茶饮更离谱，把贵州山上的野草、野花甚至猪吃的植物，包装成“能排结石、治子宫肌瘤”的“中药茶饮”，某消费者花4000元买了8服药，不仅没治好病，肌瘤反而变大，事后维权无门。更严重的是，该茶饮还被检出未经炮制的有毒苍耳子，最终企业被罚款 22 万元，柴怼怼本人也被依法逮捕。这些案例无不证明：靠忽悠、玩文字游戏的营销，终究会被法律和市场双重惩罚。
与之形成鲜明对比的是，那些将诚信刻入营销内核的企业，早已凭借这份坚守，收获了“赢一世”的市场生命力。海底捞的“半份菜”明码标价且无任何隐藏限制，既满足了食客多样化需求，又稳稳立住了透明诚信的招牌，成为餐饮界的口碑标杆；理想汽车宣传续航时从不遮遮掩掩，主动公示不同工况下的真实数据，这份坦诚不仅没劝退消费者，反而圈了大批“铁粉”，实现销量与口碑双丰收；珀莱雅护肤品将成分含量、适用肤质清清楚楚印在瓶身，精准戳中“护肤党”需求，复购率常年居高不下。当下消费者的理性消费意识早已觉醒，比起天花乱坠的文字噱头，他们更愿意为“用心宣传 + 暖心服务”掏腰包，这正是诚信营销的硬核价值。
套路营销的盛行，既有企业“流量至上”的短视执念，也有部分领域监管标准模糊、处罚力度不足的漏洞，还和少数消费者“贪小便宜”的心理弱点有关。要扭转这一局面，企业得建立宣传内容三级审核机制，把心思从玩文字游戏转到产品升级与服务优化上；监管部门应明确广告信息披露的硬性标准，让套路营销付出惨痛代价；消费者也该练就甄别陷阱的“火眼金睛”，用维权和监督倒逼行业遵守规矩。
市场经济的基石是诚信，营销的本质是搭建品牌与消费者的信任桥梁。商家要明白，套路或许能换来一时的流量与销量，却终会被市场抛弃；唯有坚守诚信，以真实宣传传递价值，以优质服务赢得认可，才能在激烈竞争中行稳致远，真正实现“赢一世”的品牌愿景。（郑州大学 叶琳珊）
