首页近日，义乌公安发布的非法集资案件，因省级党媒公众号“标题党”式的转发引发网友热议。有网友跟评道“吓死我了，小编，答应我，以后不要标题党”，而一句“好的，收到”的后台回复，看似温和回复了网友的留言，实则却折射了部分媒体在流量的裹挟下，失去了新闻真实性。这一现象的发生，值得媒体行业反思：当新闻不再以传递真实性为核心，反而成为吸引眼球的工具，不仅会持续透支媒体公信力，更在无形之中扭曲着事件真相，误导公众判断。
作为肩负信息传播和舆论引导使命的媒体，应将新闻真实和价值放在流量之上，杜绝“标题党”“营销号”式的传播方式。各级官方媒体更应成为新闻真实性的“守门人”。人民号采用机器审核为主，人工审核为辅的模式，明确禁止“标题党”以及夸大等违规表达，其民生报道《沾满泥点子想出金点子》，口语化表达，生动展现了基层创新的场景。新闻的价值，本就在于为受众提供真实、有效的信息，回应大众疑问，帮助大众建立认知、做出判断，而非一味以流量为导向。
然而现实中，部分媒体却陷入“流量执念”的泥潭，将点击量、转发量看作考核的核心标准。媒体为完成考核KPI，刻意用名人同名博取流量。而新媒体平台算法推荐机制对猎奇标题的推流，又进一步推动了“标题党”的兴起，形成了恶性循环。这些“标题党”的行为，看似在短时间里赚取了流量，实际上却是在不断地消耗媒体信誉。而省级党媒的此次操作，更容易消解公众对于官方媒体的信任，误导的范围更加广泛。我们一次次刷到夸张标题的新闻时，我们对媒体的信任度将持续降低，而当我们一直处于误导性标题中时，我们也将逐渐丧失对真实信息的识别能力。
破除“标题党”乱象，让新闻重回真实本质，则需要媒体、受众、行业监管三方共同努力。
对媒体而言，需要始终保持使命初心，摒弃流量论。拟定标题之后，需经编辑和部门主任审核，对于有争议的内容需要进行标注；完善考核机制，改变“唯流量”论，降低点击量、转发量的权重。
对受众来说，提升新闻识别能力是关键。读者需优先信任人民日报、新华社等官方权威媒体；其次找寻文章中的具体细节，寻找文章中是否有具体数据支撑；最后查询是否有其他权威机关也发布了类似的文章。公众可以通过中央网信办（国家互联网信息办公室）违法和不良信息举报中心对“标题党”类违规信息进行举报。
而从监管方面而言，则需要完善行业规范管理和意见投放平台。国家互联网信息办公室颁布的《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》明确，标题需真实客观，杜绝偷换概念、低俗暴力等表述。而在《互联网新闻信息服务管理规定》中明确指出将对违规情况分情形警告整改、罚款，严重者停更或追究刑责。同时，畅通公众反馈渠道，让受众依法行使监督权利。
受众发现“标题党”行为后通过监管反馈机制举报，监管部门审核后依法进行追责，倒逼媒体优化考核机制。建立“媒体自律——公众举报——监管追责——媒体整改”的闭环机制。
新闻的生命力从不在引人注目的大字标题中，而是在真实的文字里；媒体的权威性也从不在短暂的流量之中，而是在长期对新闻真实性的坚守中。媒体需放下对流量的执念，以笔为刃，以声为光。（山西传媒学院 吕世艳）
