首页近日，博主 @办公室小北 用#巨人观的水果尸体慢慢浮出水面#形容柠檬罐头开封后柠檬片浮现的场景，引发网友热议。用“巨人观”“尸体”这类词汇描述日常食用的水果罐头，这样的猎奇表达，真的有必要吗？
黄桃罐头等水果罐头是大众熟知的即食食品，此前就有将“黄桃罐头”戏称为“奶龙尸块”的玩梗操作，如今更出现“巨人观的水果尸体”这类惊悚表述。若想追求轻盈又有画面感的表达，宋代李复《再和叔弼暑饮》中“适意浮沉多野果”的诗句，既能勾勒出水果浮动的景致，又添文学情致，何必执着于用猎奇化表述博关注？
“巨人观”本是法医学专业术语，特指人或动物死亡后，因体内腐败细菌大量繁殖产生气体，导致尸体全身高度肿胀、面目全非的现象，自带强烈的专业严肃性与生理不适感，多应用于刑事案件场景。将这类描述尸体腐败的专业术语生搬硬套在食品上，不仅消解了术语本身的专业价值，更会引发消费者对罐头食品的排斥与心理不适。
类似的猎奇营销屡见不鲜：多个奶茶品牌推出“畅轻”类产品时，竟主打“窜稀”营销，不仅宣称“买奶茶送纸巾”，还配套推出马桶造型周边，让不少消费者质疑产品质量是否存在问题；电商平台部分养生茶则用“绛三高”“节结”等错字打政策擦边球，误导消费者产生功效联想……
这类猎奇营销绝非无伤大雅，一旦触碰法律红线，终将面临追责。上海某餐厅推出“象粪甜品”，因使用未列入国家食品原料目录的象粪作为食材，违反《中华人民共和国食品安全法》第三十四条“禁止用非食品原料生产食品”的规定，被立案调查并责令停业；江西一餐饮店在社交平台推出“槟榔炒辣椒”，同样因原料不合规被市场监管部门约谈，要求下架相关宣传视频、取消违规菜品。这些案例都在警示：营销创新不能突破法律与公序良俗的底线。
对常见物品和现象追求创新性宣传无可厚非，但为博噱头强行借用、错用、滥用专业术语或制造猎奇表述，搞猎奇式营销，则完全得不偿失。猎奇化表达不仅难以引发消费者共鸣，反而会消解专有名词的专业属性，还可能造成认知误导。更值得警惕的是，它会掩盖食品行业本该坚守的食品安全核心诉求——用“巨人观”形容水果罐头，既模糊了“新鲜”与“腐败”的本质区别，也容易让消费者忽视对产品品质的关注，甚至可能因这种片面认知导致对过期食品的误认、误食。
猎奇化营销，真该踩刹车了！营销表达不应一味沉迷于博眼球，炮制既无意义也无价值的噱头，而应回归消费者需求与产品本身。正如市场监管总局《防范外卖餐饮浪费规范营销行为指引》所要求的，经营者需遵守法律、商业道德和公序良俗，倡导文明理性消费。对于食品行业而言，品质才是品牌长久立足的根本，唯有坚守安全底线、贴合消费需求的宣传，才能真正赢得市场认可。（山东大学 张嘉怡）
