首页“加油！抓住那头黑猪！”近日，贵州省黔东南州麻江县宣威镇的田间地头热闹非凡，甲树村和平定村蒲席塘组举办的农趣运动会上，趣味抓猪、“媳妇背猪八戒”等充满乡土气息的活动，通过短视频平台迅速走红网络。网友们纷纷留言“这才是乡村该有的样子”“隔着屏幕都感受到了快乐”，让“麻江乡村运动会”这一特色IP再次圈粉无数。截至2025年7月，这项赛事已举办40余场，带动旅游综合收入超15亿元，网络浏览量突破1亿人次，用最朴素的形式证明了乡村活动的生命力所在。
网络视频截图
反观当下，不少乡村活动陷入同质化泥潭。有的地方照搬“村BA”“村超”模式，支起球架就办赛，却缺乏本地文化内核；有的网红村扎堆复制“ins风”打卡点，千篇一律的格子桌布、竹编装饰，让乡村沦为没有灵魂的拍照背景。这些活动看似热闹，实则脱离群众、浪费资源，往往热闹一阵就销声匿迹。究其根源，是对“特色”二字的忽视，把乡村活动当成简单的复制粘贴，而非结合本土资源的创新表达。
好的乡村活动，必然是“土生土长”的产物。因地制宜是根基，麻江依托农耕传统设计抓猪、打谷子等项目，贾湖村结合本地资源推出“蒙眼摸羊”“蔬菜套圈”，都是把地域特色转化为活动亮点；群众基础是核心，活动设计要贴合村民生活，让大家既能当参与者也能当组织者，而非单纯的“观众”；喜闻乐见是关键，用趣味化、互动性强的形式替代刻板的表演，让乡村活动既有“乡土味”又有“时代感”，才能真正走进人心。这种“从群众中来，到群众中去”的模式，让活动摆脱了“政府主导、群众围观”的尴尬，真正成为凝聚人心、丰富生活的精神纽带。与此同时，农趣运动会还实现了“文化+产业”的深度融合，赛事期间，当地的蓝莓、猕猴桃、生态米等特色农产品同步展销，村民们摆起小吃摊、开办农家院，直接带动增收致富。
乡村振兴，文化为魂。麻江的成功不在于“办比赛”，而在于找准了乡土文化与群众需求的契合点。拒绝同质化内卷，深挖本地资源、倾听群众声音，才能让乡村活动真正扎根土壤、焕发生机，让每个乡村都能走出属于自己的振兴之路。（张雨瑶）
