首页最近，某县城创业者三家店铺一周净利润仅10元，靠22元废品回收勉强盈利的消息冲上热搜，盈利账本一曝光，没等来多少共情，反倒成了全网调侃的“年度最魔幻创业故事”。网友们玩梗玩得飞起，有人戏称“算账只需10以内加减法”“纸壳回收是核心业务”，嘲讽利润薄如纸；有人笑“这老板当得比打工人还卑微”。调侃声里，好像没人真的在“共鸣”他的心酸，更多是被这种荒诞现实戳中了笑点。
可这调侃，真的只是单纯的玩笑吗？网友们之所以蜂拥吐槽，本质是这组数据撕碎了“创业神话”的滤镜。在大众印象里，“开店当老板”意味着自由、赚钱、体面，可这位创业者用10元周利证明：所谓“老板”，可能只是“穿着老板马甲的打工人”，甚至过得不如打工人。大家调侃的不是他不够努力，而是这种“努力了也没辙”的荒诞——明明开了三家店，明明起早贪黑，最后利润却薄到还不如卖废品，这种落差感太容易让人联想到自己的生活：拼尽全力，却只够勉强糊口。
更耐人寻味的是，调侃声越响，越说明这种困境的普遍性。多少人曾怀揣“开店梦”，觉得“自己当老板总比打工强”，可这则新闻相当于给所有追梦人泼了一盆冷水。网友的调侃，其实是一种集体性的自我调侃：调侃自己曾经不切实际的幻想，调侃“努力就有回报”的鸡汤在现实面前的苍白，调侃普通人在生活压力下的身不由己。大家笑着说“不如关店捡废品”，心里想的却是“如果有更好的选择，谁愿意这样硬撑？”
这场全民调侃，看似是对一个创业者的“吐槽”，实则是对当下小本生意生存现状的集体吐槽。没有多少人真的觉得他可笑，更多是在笑这种“越努力越辛酸”的现实，笑自己也曾有过类似的挣扎。当调侃散去，我们更该看到的是：那些被调侃的数字背后，是无数小经营者的无奈，是实体经济面临的真实困境。
实体店的困境，从来不是单一因素造成的。电商冲击分走客源，房租水电、人工成本居高不下，县域消费市场规模有限且需求疲软，多重压力下，不少经营者在盈亏线上苦苦挣扎。这位创业者的坦诚披露，撕开了“开店当老板”的光鲜面纱，展现出小本生意的真实生存图景——没有暴利神话，只有精打细算的坚守和无处不在的无奈。
而破解困局，需要多方合力：地方政府可通过减免税费、规范商铺租金、搭建县域消费平台等方式精准纾困；经营者也需主动求变，探索“特色化经营+本地社群运营”的新模式，贴合县域消费需求；社会层面更应给予实体店更多关注，毕竟，这些遍布街巷的小店铺，不仅是民生经济的毛细血管，更是县城烟火气的重要载体。
小店铺连着大民生，关乎着无数家庭的生计。关注三家店周净利10元的荒诞与辛酸，更要为实体店的生存与发展寻找破局之道，让每一份坚守都能被温柔以待。（山西传媒学院 王树旗）
