首页近日，广西“甲天下山歌泉”矿泉水因包装疑似违规使用人民币相关图案引发广泛热议，其瓶身采用与20元人民币背面高度相似的桂林山水图及凹凸反光工艺，左下角标注“20”字样，导致不少消费者误认。面对质疑，企业回应称“20”系此前售价标注，图案仅为模仿、细节尚有差异，而中国人民银行广西壮族自治区分行则表示未审批过该图样使用申请，目前相关图案违规与否仍待界定。
企业口中的“模仿”“售价标注”，终究难以回避一个问题：商业创意的表达，是否可以无视货币图样的使用规范与法律红线？商业营销追求曝光本无可厚非，但这一说辞，根本掩盖不了营销手段刻意贴近人民币核心特征、回避合规审查的事实。
之所以说这一行为涉嫌违规，核心在于货币绝非可随意模仿的工具。《人民币图样使用管理办法》早已明确规定，禁止在生活用品上使用人民币图样，如需使用必须向中国人民银行当地分支机构申请审批。人民币作为国家信用的具象载体，其图样承载着公众对法定货币的信任，即便涉事包装在山峰位置、水波纹等细节上有所调整，但其核心图案、工艺质感与人民币高度相似，仍可能造成市场认知混乱，甚至为假币流通提供视觉误导的土壤，动摇金融安全的基础。涉事企业从设计到投产，不可能忽视货币图样使用的相关规定，所谓“只是看起来像”的辩解，本质是将合规责任让位于流量噱头的投机心理。
在消费品市场竞争白热化的背景下，企业追求市场份额可以理解，但流量获取必须坚守法律底线与公序良俗。近年来，部分企业陷入“争议即流量”的认知误区，将“触碰公共符号红线”等同于“创意突破”，却忽视了商业行为的社会责任边界。此次涉事企业舍弃产品品质打磨、品牌价值构建等长远路径，转而通过模仿法定货币制造话题，即便能获得短期关注，一旦被认定违规，还将面临警告、没收违法所得、罚款等行政处罚，最终只会因失信付出更沉重的代价。更值得警惕的是，此类行为若得不到有效规制，可能引发行业跟风效应，出现“比谁更敢踩红线”的恶性竞争，破坏公平有序的市场生态。
厘清商业创意与法律边界，遏制此类营销乱象，需要多方协同发力。对企业而言，要丢掉“博眼球”的短视想法，明确法定货币、国徽等敏感元素绝对不能碰，真正把精力放在提升产品品质上，靠实力赢得消费者认可，才是长久发展的根本；对监管部门来说，要加快推进涉事产品的判定工作，明确人民币图样模仿的违规界定标准，加强对商品包装的日常抽检，让想钻空子的企业无机可乘。只有引导企业形成“创意不能碰红线”的共识，才能让守规矩成为行业常态。
商业营销的生命力在于价值传递，而非噱头炒作；创意的边界是法律红线，而非公共利益的底线。人民币的权威不容任何商业行为亵渎，公共信用的基石不容随意触碰！（郑州大学 李依涵）
