首页上海地铁里的“松口气套餐”广告，终究在一片争议声中下架了。这则以“等找到工作、等生完孩子、等还完房贷”的人生清单戳中集体焦虑的广告，错就错在把普通人对“松口气”的朴素渴望，硬生生换算成了“16800元厨电套餐”的消费公式，更妄图给餐桌暖意贴上价格标签——仿佛没有豪华厨房，就连好好吃饭的资格都不配拥有。
吃饭，从来都是一件与身份、财富、成就无关的事，它是刻在每个人生命里的治愈力量。刚毕业的年轻人挤在出租屋里，用一台简易电磁炉煮一碗番茄鸡蛋面，那碗热气腾腾的面，能卸下一整天求职奔波的疲惫；初为人父母的小夫妻，在狭小的厨房里手忙脚乱地给孩子熬一锅软烂的粥，那勺入口即化的粥，藏着为人父母最温柔的底气；背负房贷压力的家庭，夫妻俩分工合作炒两个家常菜，那桌冒着烟火气的饭菜，是共渡难关的默契与支撑。这些时刻里，没有动辄上万的厨电，却有着最真实的生活温度。而这则广告，偏偏要把“好好吃饭”和“高价消费”绑在一起，传递出“不消费就不配幸福”的扭曲价值观，这不仅是对普通人生活的无视，更是对生活本真的亵渎。
当代人确实活得不容易，学业、工作、家庭的压力层层叠加，“等某个节点再松口气”的心态，是无数人对生活的无奈期许。但这绝不意味着，缓解焦虑的方式只能是消费升级。餐桌的核心从来不是厨房电器的价格，而是食物带来的能量，是与亲友围坐的温情，是在一粥一饭里感受当下的松弛感。这则广告却反其道而行之，把人生的喘息与消费金额挂钩，本质上就是利用大众焦虑收割流量与销量。它让本应治愈焦虑的餐桌，变成了制造新焦虑的战场——仿佛不买这套套餐，就只能在无尽的等待里忍受疲惫，连一顿安心饭的幸福都抓不住。
更值得警惕的是，这类“焦虑营销”早已不是个别现象。从“不买学区房就输在起跑线”的房产广告，到“没有大牌护肤品就不配精致”的美妆文案，再到如今这则绑定餐桌的厨电广告，消费主义正试图将生活的方方面面都变成牟利的工具。当所有的生活需求都被转化为消费欲望，当所有的幸福感都需要用价格来衡量，我们的生活就会被裹挟在“买买买”的漩涡里，逐渐失去感知平凡幸福的能力。
品牌营销可以追求创意，但不能透支公众的情感焦虑；广告可以传递价值，但不能扭曲生活的本真。餐桌是生活的避风港，吃饭是最朴素的幸福，这份暖意从来不需要高价买单，更不该被消费主义绑架。真正能让人“松口气”的，从来不是标价16800元的厨电套餐，而是在每个平凡的日子里，不被消费裹挟、能自在享受一顿家常便饭的从容。
希望这则广告的下架，能成为一个警醒。愿更多品牌能放下焦虑营销的套路，真正贴近普通人的生活，传递“好好吃饭就是幸福”的朴素价值观，让餐桌回归本该有的烟火气。（郑州大学 喻颖超）
