首页承载着80、90后童年记忆的金帝巧克力，本可凭借小熊造型复刻的情怀牌，在怀旧消费浪潮中站稳脚跟。然而一句“小熊变大？是你能握住了！”的广告语，却因涉嫌擦边引发网友不适，让这场满怀期待的品牌焕新，陷入舆论争议的漩涡。事发后品牌致歉，将问题归咎于平台系统自动优化，但这样的解释，显然难以抚平公众对低俗营销的反感。
在流量焦虑的当下，不少品牌陷入“博眼球就是赢”的误区，总想着用剑走偏锋的文案制造话题、撬动传播。殊不知，流量的底色从来不是低俗的噱头，而是品牌的口碑与消费者的信任。金帝巧克力的核心竞争力，在于小熊造型背后那段纯粹的童年记忆，这份情感联结，是比任何流量数据都珍贵的品牌资产。当本该温暖的怀旧符号，被贴上暧昧的暗示标签，伤害的不仅是消费者的情感，更是品牌苦心经营多年的形象。
将营销翻车的锅甩给“平台系统优化”，暴露出的是品牌在内容审核环节的严重缺位。算法终究是工具，无法为文案的价值观和导向负责。从文案构思、内容审核到投放上线，任何一个环节守住底线，都不会让这样的不当内容流入公众视野。品牌所谓的“展示偏差”，本质上是对营销内容把关不严的托词，是为了追求传播效果而放松对底线的坚守。
流量是把双刃剑，正向的流量能为品牌赋能，低俗的流量却只会沦为品牌的“污点”。近年来，从餐饮品牌的恶意玩梗，到服饰品牌的不当隐喻，诸多案例已经证明，靠擦边低俗换来的短暂热度，最终都会转化为消费者的反感和抵制。对于金帝这样的老品牌而言，情怀是其安身立命的根本，更应懂得珍惜消费者的信任，用真诚的产品和走心的营销打动人心，而非寄希望于低俗文案搏出位。
金帝的整改措施值得肯定，但更重要的是树立正确的营销观。建立全流程审核机制，不是一纸空文的承诺，而是要落实到每一条文案、每一次投放的细节之中。老品牌复兴没有捷径，唯有守住品质的底线、营销的底线、价值观的底线，才能让怀旧的情怀真正落地，让流量的底色清澈干净。
流量易得、口碑难求。别让低俗文案，成为品牌发展路上难以抹去的“污点”，更别让一时的流量冲动，毁掉日积月累的信任根基。（大河网河声评论员 杜才云）
