首页最近景区圈刮起一阵“生肖风”，庐山喊属马的免费，沈阳故宫说姓马的能进，苏州园林更绝——会背带“马”字的诗就免票。朋友圈里晒票根的刷屏，有人开玩笑：“早知道当年取名带个‘马’字，现在逛景区能省不少钱。”热闹归热闹，可这事儿越琢磨越有点不对劲。
要说景区这招不聪明？那是瞎话。属马的全国好几千万，姓马的也不是少数，再加上会背两句“古道西风瘦马”的，等于撒了张天大的网。淡季里拉波客流，社交媒体上赚波吆喝，成本不过是少收几张门票钱，算盘打得噼啪响。有朋友去了趟庐山，说山里多了好多举着身份证拍照的，“属马”成了新社交货币，景区停车场都比往常多了三成车。
可热闹里藏着的猫腻，得掰开揉碎了看。有大爷拿着身份证找售票员理论：“我姓马凭啥不免？你们公众号上写得清清楚楚！”原来景区偷偷加了“限工作日”的条件，字小得像蚂蚁。更有意思的是苏州园林，有人背“马作的卢飞快”能进，有人背“马踏春泥半是花”却被拦住——检票员说“没听过这首”。合着免票标准不是文化，是检票员的知识面？这哪是传播文化，分明是把文化当猴耍。
最让人犯嘀咕的是这股跟风劲儿。现在属马的免票，明年是不是该属蛇的了？后年属羊的、属猴的……照这逻辑，景区不用搞服务了，每年换个生肖印传单就行。可游客会买账吗？今年你免马，明年他免蛇，到后年大家就该问了：“除了生肖，你们景区还有啥？”就像小区门口的饭馆，今天送啤酒，明天送凉菜，菜做得不行，再送啥都留不住客。
有人说“好歹让传统文化火了一把”，这话听着有理，细想全是漏洞。游客冲着免票进了园，拍张照发朋友圈，连康熙题的匾额都没瞅一眼，这叫传播文化？顶多是给景区做了次廉价广告。真正的文化体验，应该是站在苏州园林里，能看懂花窗怎么借景，知道匾额上的字藏着啥典故，而不是背句诗就完事。就像吃烤鸭，光知道“北京烤鸭”四个字没用，得尝得出果木烤的香，看得出片鸭师傅的刀工。
景区要真想打文化牌，不妨学学有些博物馆的做法。南京博物院搞过“生肖文物特展”，属马的能领本解说手册，里面讲透了从汉代铜马到唐代三彩马的故事，看完还能自己拓印马形纹样。人家也没免票，可参观者比往常多了一半，不少人说“比单纯免票值多了”。这才是正道——用文化勾住人，而不是用免票哄骗人。
说到底，景区的底气不该是“谁属什么”，而该是“谁来了就不想走”。你庐山的云雾再美，总靠属马的撑场面，云雾也会变味；苏州园林的景致再妙，老拿诗句当噱头，亭台楼阁也会失色。游客心里亮堂着呢：这次因为属马免了票，下次凭啥再来？还不是得看景够不够美，服务够不够暖，文化够不够深。
这波生肖免票潮，就像夏天的雷阵雨，来得猛去得快。雨停了，地上只会留下些泥点子。景区要是真把心思放在正道上，不如多修修坑洼的石板路，多培训能讲出典故的导游，多搞点能让人沉下心来的文化活动。到那时，不用免票，游客也会踏破门槛——毕竟，谁不想为真东西买单呢？（王志坚）
