首页当购买盲盒成为解压日常，为一场演唱会奔赴异乡被视为浪漫，在香薰与潮玩中构筑私人“心灵港湾”渐成风尚，情绪消费已悄然重塑着新一代的消费图景。2025年，情绪消费强势崛起，市场规模突破2万亿元，青年群体成为消费主力，成为消费市场的重要增长极。
从注重性价比的务实消费，到重视心价比的情绪消费，背后不仅是一场消费观念的变迁，更映射出深刻的社会心理与市场结构的演变底色。
首先，映入眼帘的是情绪消费的“红”。从心理层面来看，情绪消费抚慰了当代生活的普遍性焦虑。在快节奏、高压力的社会环境中，青年群体通过为自己的兴趣、喜好和情绪消费，实现即时性心理疗愈——一次“说走就走”的旅行对抗着日常的重复，一件精心挑选的潮玩成为孤独时刻的陪伴，一场沉浸式体验提供了逃离现实的短暂出口。这背后是对既定价值符号体系的突破，更映照着社会心理的转向。
从经济层面看，情绪消费激活了潮玩、文旅、宠物、国潮文创等多元赛道，成为消费市场重要的增长极。一定程度上，把握消费者心理需求，就等同于抓住下一个市场风口，其意义已超越单纯的买卖，成为一种生活方式的选择与消费观念的构建。
然而，炽热的浪潮之下，潜藏着“黑”色的暗礁。情绪消费市场的确展现出蓬勃活力，但当“情绪”成为可以标价、能够炒作，甚至于操纵的商品时，市场扭曲的一面便展露出来。
“情绪消费”的合理性可以怎样被不良商家粉饰利用？它不再直白地鼓吹物质占有，而是巧妙地与情感认同、圈层归属绑定，让年轻一代在为自己“热爱”付费的同时，可能悄然侵犯了消费者的权益，也模糊了价值判断的边界。
一方面，部分产品借“治愈”之名行“致郁”之实。有的潮玩联名被炒至发售价数十倍，沦为投机工具；一些“解压神器”被检出有害物质超标，安全令人担忧；更甚者，商家通过贩卖焦虑、制造稀缺，使“悦己”异化为“困己”。这不仅侵蚀消费者权益，更可能催生市场泡沫，扰乱经济秩序。
另一方面，“为情绪买单”的“狂热”对价值观尚在形成的未成年人来说腐害更甚。“吃谷”低龄化，让未成年人被卷进攀比的浪潮；痴迷追星，情感支持转变为非理智的氪金行动。这何尝不是一种更加隐蔽的消费主义陷阱？
因此，情绪经济的万亿蓝海即便前景广阔，但航向仍需要校准。新兴消费形态已成大势，监管层面应当顺势护航，这要求市场体系的优化跟进，对价格炒作、质量隐患、过度营销坚决亮剑，特别是筑牢未成年人消费保护的堤坝。
而对每一位消费者而言，在情绪消费的过程中，保持一份清醒至关重要——明白消费可以慰藉心灵、可以锦上添花，但真正的丰盈来根植于生活的多维体验，不可让非理性消费越俎代庖。
情绪消费市场有着万亿光景，唯有当光明面被弘扬、阴暗面被正视并约束，新消费形态才能真正行稳致远，成为美好生活一个健康、理性的注脚。（重庆大学 严栩华 黄沁龙）
