首页非遗是人类文明的结晶，也是文旅消费的重要增长点。新春的脚步渐近，非遗市集里木版年画的墨香氤氲，年宵花市中芍药与蝴蝶兰竞相绽放，特色市集里民俗展演与好物展销相映成趣。非遗牵手新春，传统碰撞新潮，一个个文旅消费新场景在神州大地遍地开花，既让千年非遗活在当下、火在民间，也让中国年的年味更浓、消费更旺，为新春消费市场注入了传统文化与创新活力兼具的澎湃动能。
非遗出圈，让传统年味有了新表达。年味，藏在代代相传的民俗里，也活在守正创新的表达中。广州花城广场的非遗市集，汇聚15个省区市的百余种非遗项目，木版年画亲手拓印、非遗好物现场甄选，让非遗从博物馆走进市井生活；菏泽芍药打破季节桎梏，4万亩种植基地让初夏芳华绽放在冬日新春，1亿枝鲜切花带着田园芬芳走进千家万户；涿州20万株蝴蝶兰缤纷绽放，两百余个品种勾勒出姹紫嫣红的新春图景。非遗不再是束之高阁的老手艺，年宵花也不再是一成不变的老品类，传统民俗与特色花卉的创新表达，让中国年既有文化底蕴，又有时代新意，唤醒了人们心底最浓郁的节日情愫。
场景融合，让文旅消费有了新活力。消费的魅力，在于场景的创新，更在于体验的升级。重庆巫溪将年货市集与以旧换新政策相融，农特产品展销搭配民俗表演，汽车专区叠加政策红利，让县域消费既有烟火气又有新亮点；浙江温州以篮球联赛撬动土特产嘉年华，将赛事流量化作消费增量，线上直播间打通农品产销链路，实现“体育+文旅+消费”的多维融合；广州非遗市集、各地年货大集更是将非遗展示、美食品鉴、文创消费融为一体，让消费者在沉浸式体验中感受传统文化、释放消费需求。从单一的买卖交易到多元的场景体验，消费场景的跨界融合，让文旅消费的内涵不断丰富，吸引力持续攀升。
产业赋能，让非遗经济有了新底气。非遗焕新，既要守得住文化根脉，也要撑得起产业发展。菏泽芍药通过温室大棚技术实现冬季规模化上市，年产值突破10亿元，让一朵花成为富民兴村的大产业；非遗购物月活动全年带动各地3.1万余场促消费活动，让非遗好物从手工作坊走向广阔市场，成为拉动消费的新热点；邳州取暖企业以技术创新升级暖经济产品，千万元订单印证了传统产业与新技术融合的市场潜力。文化为产业铸魂，产业为文化赋能，非遗技艺的产业化发展、特色产业的科技化升级，让传统文化不再只是情怀，更成为带动就业、促进增收、激活消费的实体经济，为非遗焕新筑牢了产业根基。
政策助力，让新春消费有了新保障。消费市场的红火，离不开政策的精准滴灌。以旧换新政策在各地落地见效，叠加地方补贴与商家让利，切实降低消费门槛；非遗购物月活动全国联动，为非遗好物搭建展示展销平台；各地针对特色产业、市集消费推出专项扶持举措，畅通产销链路、优化消费环境。从产业端的扶持培育到消费端的补贴让利，从流通端的渠道打通到场景端的氛围营造，政策春风精准发力，为非遗焕新、消费升温保驾护航，让文旅消费的活力充分释放。
非遗焕新中国年，消费点亮幸福春。非遗与新春的相遇，传统与新潮的碰撞，不仅让中国年的文化味更浓、幸福感更强，更走出了一条文化赋能消费、消费传承文化的特色路径。这背后，是传统文化的创造性转化、创新性发展，是文旅消费的提质升级、多元融合。期待非遗焕新的脚步不停，消费场景的创新不止，让传统文化在新时代绽放新光彩，让文旅消费持续迸发新活力，为高质量发展注入更多文化动能与消费力量。（大河网河声评论员 邓随新）
