首页据报道，近日，越来越多“厂二代”进入短视频赛道，从“锅炉公主”到“纸巾公主”，他们或是唱歌跳舞，或是走剧情演绎风格，试图用短视频打破传统制造业的沉默。这场被镜头记录的接班故事，表面是流量红利下的集体狂欢，内里却是一场关于信任、真实性与商业本质的严峻拷问。
这股风潮的兴起，直观反映了传统制造业在数字时代的生存焦虑与突围本能。当线上平台已成为重要客户渠道，通过个人IP将不透明的工厂运营转化为可视化的传播内容，无疑是一条降低获客成本的捷径。
然而，流量逻辑与实业逻辑存在着天然温差。娱乐化的内容虽能高效捕获大众注意力，但点赞与评论的热度，往往与真正有意向的采购商所关心的专业资质、品控细节和交货能力相距甚远。这种错位，预示着仅靠流量往往难以获得预期的订单增长量。
随之而来的困境是创意的迅速枯竭与严重的同质化。当“巡厂走秀”“反差表演”和“家族叙事”成为千篇一律的模板，用户的新鲜感必然日益消退。更深层的问题在于，许多内容还会陷入“两头不靠”的尴尬境地：为了流量向大众趣味倾斜，会稀释专业价值；而坚持展示硬核的制造过程，又往往在传播上遇冷。
此外，作为企业营销的基石，信任却也往往是最脆弱的环节。“厂二代”人设的魅力，根本上源于其“真实性”所承载的信任传递：人们相信镜头前的人是真实的接班人，进而倾向于相信其所代言的工厂实力。然而，当部分账号被揭示为实际是团队包装的“人设”时，这种信任纽带便会出现裂痕。一旦受众对账号持有者的身份存疑，便会连带质疑其展示的一切，包括机器的轰鸣和产品的质量。
这最终指向了实业根基的不可替代性。短视频可以是高效的引流入口，是打破信息壁垒的敲门砖，但它无法替代车间的技术创新、严谨的品控体系和可靠的交货能力。流量能带来短暂的关注，但只有扎实的内功才能承接住这份关注，并将其转化为可持续的客户关系与品牌资产。
“厂二代”的镜头，映照出传统制造业用流量破局的十字路口。无论个体成败，其价值在于揭示了朴素的真理：新的传播语言可以打开新的大门，但门的背后，仍是那个关于质量、诚信与效率的永恒命题。（山东大学 王梓菡）
