首页近日，多位自称诸葛亮后人者要求相关商家撤销“猪葛亮”商标一事，引发广泛关注。起因是广东东莞一家名为“东莞市猪葛亮食品有限公司”的企业，其法定代表人、大股东名为周瑜，被网友戏称为“‘周瑜’开了一家‘猪葛亮’”。
细细想来，这既不是诸葛亮后人小题大做，也不是商家单纯的创意无心之失，本质上是商业噱头和文化敬畏之间的一次碰撞，撞出了当下我们对历史文化符号的普遍困惑。
诸葛亮早不是单纯的历史人物了。从武侯墓里近1800年的古柏，到课本里鞠躬尽瘁死而后已的出师表，再到民间代代相传的智慧传说，诸葛亮早已成了刻在我们文化里的符号，是忠臣与智者的代名词，承载着一代人对忠义、谋略、坚守的价值认同。这种分量，不是一个谐音梗就能随便轻慢的。
商家用“猪葛亮”命名商标，其初衷大概是想借诸葛亮的名气蹭热度，用谐音制造记忆点，好让消费者“过目不忘”。尤其是做食品餐饮的，或许觉得猪字和食材沾边，一举两得。
东莞那家企业的法定代表人叫周瑜，更让这事多了几分戏谑感，网友调侃的背后，其实藏着大家对这种刻意关联历史典故的微妙态度。
商家说自己是合法合规注册，这话没毛病。现行法律里，没有明确禁止用历史名人的谐音做商标，商标法里关于不良影响的规定，也因为太抽象，在实际判断中常常有争议。就像之前泰山大帝商标的争议案。
但合法不代表合理，合规不意味着无伤。诸葛亮后人说这种行为伤害了他们的感情，这不难理解。而对大多数人来说，感到不适的不是谐音本身，而是这种戏谑化的使用，正在慢慢消解历史名人身上的文化分量，把一个承载着忠义智慧的符号，简化成了一个博眼球的商业噱头。
有人说，诸葛亮后人太敏感，也有人说商家太功利，其实不全对。我们不必要求每个人都对历史人物顶礼膜拜，也不能禁止商家追求创意和流量，但凡事总得有个边界。历史名人不是无主的素材，他们是公共文化资源，就像武侯墓承载的三国文化，需要我们去守护，而不是去消费、去戏谑。
诸葛亮后人希望主管部门介入，他们知道这些商标大多是合法注册，所以没有滥用情形，只是用合理的方式表达诉求。这种态度，反而比一味指责更值得深思。
其实，解决这类事很难做到“一刀切”，因为相关部门不能简单地列出一份历史名人清单，禁止商家使用所有的相关谐音。最好的方式，还是多一份敬畏之心。
笔者认为，商家的创意，应多考虑一下公众的情感和文化的底线；审批部门在审核的时候，应多一分审慎，别让刻意的噱头轻易通过；而我们每个人，也要多一份清醒，别把戏谑当创意，也别把轻慢当新潮。
历史留给我们的文化符号，不是用来博眼球、蹭热度的工具。诸葛亮的智慧和忠义，能流传千年，靠的不是谐音梗，而是其中蕴含的精神力量。别让“猪葛亮”这样的商标，冲淡了我们对历史的敬畏，也别让商业的功利，遮住了文化本该有的温度。（大河网河声评论员 罗登廉）
