首页马年新春，我国消费市场暖意涌动、马力全开。2026年春节档总票房突破50亿元，春运单日出行创历史新高，各地文旅、免税消费持续攀升，政策红利精准释放。这场年味与消费的双向奔赴，既是万家团圆的幸福图景，更是中国经济韧性迸发的生动开篇。
政策滴灌，以真金白银激活消费引擎。消费升温的背后，离不开政策的精准护航与有力托举。各地紧扣新春消费节点，联动开展“乐购新春”特别活动，统筹安排20.5亿元资金，通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，让惠民红利落地生根。同时，以旧换新政策持续发力，截至2月19日，已惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元，其中汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元。政策与市场同频共振，既降低了消费门槛，又撬动了消费潜力，为新春消费注入强劲政策动能，彰显了“民生暖则消费旺”的发展逻辑。
场景焕新，以业态融合拓展消费空间。打破传统消费边界，业态创新成为新春消费的鲜明亮点。从AI技术赋能消费场景，用户用AI买电影票订单环比增长372倍、订交通票务单量增长超7倍，到文旅场景深度重构，各地景区客流量稳步攀升，江苏单日游客消费总额达62.88亿元，海南离岛免税购物金额、人数同比分别增长19％、24.6％。消费场景不再局限于线下商超，而是延伸至“文旅＋”“科技＋”“电影＋”等多元领域，实现了从“有形商品”到“无形体验”的升级，让年味更有质感，让消费更具活力。
供给提质，以精准适配契合消费需求。消费市场的持续火热，本质上是供给侧与需求侧的同频契合。如今的新春消费，早已摆脱“囤货”的单一模式，绿色智能、文化创意成为新趋势，AI大模型相关应用率持续上升，科技年货成为消费新宠。各地立足自身特色优化供给，浙江、安徽、福建等多地丰富文旅产品供给，四川图书馆、文化馆等公共文化场所日均接待群众超百万人次，既满足了群众对品质生活、文化体验的追求，又推动了消费结构提质升级，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
文化铸魂，以文脉赋能厚植消费底蕴。年味是消费的底色，文化是消费的灵魂。这个春节，消费热潮的背后，是文化自信的持续彰显。各地将传统年俗与现代消费深度融合，非遗展演、文创IP、民俗体验等元素融入消费场景，让消费者在购物、出游中感受传统文化魅力，实现“消费即传承”。从景区的民俗活动到商圈的文化展演，从生肖文创到非遗年货，文化赋能让消费不再是简单的“买买买”，更成为传递情感、传承文脉的载体，为消费增长注入持久精神动力，也让中国年味更具吸引力与传播力。
年味不散，消费不止，活力不息。新春消费的火热态势，是中国经济韧性与潜力的生动缩影。伴随着年味的消费热潮，承载着国人对美好生活的向往，凝聚着经济高质量发展的磅礴力量。消费伴年味“升温”，中国经济正以奔涌之姿，在高质量发展的赛道上策马扬鞭、行稳致远。（大河网河声评论员 丁铁）
