首页开春以来，全国多地掀起群众性足球赛事热潮：江苏“苏超”一票难求，仅扬州主场的预约报名人数就达10万人；湖北“楚超”揭幕战2.6万张门票几分钟内便被一抢而空；海南首届“琼超”79场比赛吸引超30万人次现场观赛，全网曝光量突破32亿次……从刚刚收官的海南“琼超”，到近期火爆开场的“苏超”，再到下个月即将鸣锣开踢的“东北超”，一股强劲的“城超热”席卷大江南北，点燃了群众对体育赛事的热情。
这股热潮的底层逻辑，说白了就是戳中了大众对体育本真的渴望。现在的职业联赛，被明星光环和商业契约绑得死死的。“城超”却不一样，那些由教师、工人、快递员组成的草根球队，没有大牌外援，没有华丽包装，就靠纯粹的奔跑、不服输的劲头，重新诠释了竞技的魅力。这种平视的距离感，一下子打破了体育的精英壁垒。大家热血沸腾的是为集体荣誉分秒必争的那股子赤诚，这种未经雕琢的情感正是职业赛场最稀缺也最学不来的。
更让人意外的是，绿茵场成了城市的“文旅会客厅”。以前看球，终场哨一响，人就散了，没什么多余的念想。现在看“城超”，乐趣从开场前就拉满了。“楚超”开幕式上，有和苏轼跨时空对话的创意表演；“苏超”期间，常州街头到处都是吉祥物“常宝”，酒店还为持票球迷搞专属导览服务。这都在说明，赛事不再是孤立的竞技，而是把吃住行游购娱串了起来。体育搭台，文旅唱戏，90分钟的观赛愣是变成了一段沉浸式的城市微度假。
这种模式的爆发力，就藏在消费场景的升级里。它把传统的门票经济，改成了全域消费的场景经济。“苏超”期间，相关酒店预订率一路飙升；“琼超”全网曝光量突破32亿。这就是“体育+文旅”融合的威力。一张球票能换景区折扣，外地游客因一场球走进青果巷、读懂一座城，体育从单纯的竞技变成了生活方式的入口，让“游城市、享生活”有了实实在在的载体。
但热潮之下也需保持几分清醒。现在多数“城超”，还停留在初级的赛事营销阶段，全靠一时的新鲜感吸引流量。要是只满足于搞几场活动、发几张优惠券，等赛季结束，热度大概率也会跟着凉掉。想破局，关键就是要从“追流量”改成“存流量”，把短期热度变成城市的长效竞争力。各地别盲目跟风，免得陷入同质化的怪圈，得立足自己的地域特色，挖出不一样的IP。像绍兴把“黄酒”融入赛事文化，大连把“海洋”元素放进球场设计，这样的“城超”才有城市特色。另外，规范赛事IP运营和产权保护也很重要，有了长效机制，“体育+文旅”才能走得稳、走得远。
说到底，群众性体育赛事的最终落点，是让体育文化真正走进城市的血脉。今年政府工作报告提出“积极发展赛事经济”，核心就在这儿。最好的城市营销不是硬广告，而是让人沉浸其中的真实体验。体育不再是一座孤岛，而是每一次奔跑都能带动一方烟火，这样的“城超”才配得上人民城市的底色，才能在流量褪去后给城市留下滚烫又持久的生活印记。（大河网河声评论员 张忠德）
