首页脚本讲究“卡点”，服务拆成“分段承包”，还有专人负责“养号”。
近日，北京日报揭露的短视频摆拍产业链，透露出一个值得警惕的信号：虚假短视频摆拍并未退场，而是从过去的“一条龙”服务，转向了更隐蔽、更灵活的“拼装式”生产。
治理虚假摆拍，不能只在表面上看违规视频少了多少、不良账号封了几个，更要看其背后的生产链条、利益链条是否被真正斩断。
首先需要追问的是，虚假摆拍产业究竟是被肃清了，还是暂时蛰伏了？
从报道看，答案并不乐观。监管趋严后，过去脚本、拍摄、剪辑、推广全包的“一站式服务”少了，但各管一段的“分段式服务商”多了。灰色产业链看似被切断，实则只是风险被拆分、责任被稀释。一些从业者不再直接参与拍摄，却通过提供摆拍脚本、投流策略等方式，在幕后为虚假摆拍“递刀子”。
其次，“剧情虚构”的标签是否真的发挥了警告提示作用？
一方面，部分创作者仍抱有侥幸心理，把“已标注”当成规避责任的挡箭牌。中央网信办明确要求，短视频发布者发布内容时，需要按内容性质作出相应标注，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”等6类“必选标签”。但现实中，有的视频在简介下方标注“虚构演绎，仅供娱乐”，却同时打上“日常随拍”“记录生活”等标签，在封面和标题中处处暗示“这是真事”。这种做法实质上是在利用形式合规掩盖实质误导。
另一方面，部分平台对虚假摆拍带来的黑流量仍有不舍。一边声明严格治理虚假演绎，另一边又把相关标签做得字号偏小、颜色偏淡、位置隐蔽，让虚假内容披着“伪日常”的外衣继续收割注意力。
需要明确的是，短视频中的剧情演绎本身并非原罪。在社会节奏不断加快的当下，公众有多元化的文娱需求，创作者以情景剧、短剧、段子表达生活，也具有合理性。问题在于，很多短视频明明是编排好的剧本，却偏要包装成真实生活记录。诚如古人所说，“君子爱财，取之有道。”流量可以追求，但不能靠误导公众认知、挑动社会情绪、制造性别对立、消费弱势群体来获取。一次摆拍，骗走的是一波流量。多次摆拍，透支的是社会信任。
事实上，真实优质的内容从来不缺市场。湖南怀化“发型师晓华”走红，靠的是扎实手艺和真诚服务态度，而不是夸张剧情。河南“豆腐姑娘”李福贵出圈，视频中是走村卖货、与乡亲互动的真实日常，而不是精致脚本和吸睛的妆造。没有刻意制造冲突，没有恶意消费情绪，这些内容依然能够出圈。由此证明，真实不是流量的反面，真实本身就是最有生命力的内容源泉。
再次，平台算法和投流机制是否存在责任缺口？
虚假摆拍之所以有市场，是因为它抓住了短视频传播中的流量密码：冲突越强，越容易抓住眼球；情绪越激烈，越容易刺激转发和评论。当“买流量—骗用户—赚收益—再买流量”形成闭环，虚假摆拍就不只是个别创作者的道德失范，而是平台商业逻辑中的结构性漏洞。如果算法机制只看数据热度，就可能在客观上助长低俗暴力内容的传播。谁更能刺激情绪，谁就更容易获得曝光。谁更会制造争议，谁就能更快完成变现。长此以往，劣币驱逐良币，老实记录真实生活的人反而被挤到角落里。
当平台成为数字时代的“社会公地”，既承载生活分享和日常娱乐需求，也影响公众认知。商业运作就不能只算流量账，还要算公共责任账。尤其是涉及医疗健康、弱势群体、公共安全等领域的内容，更不能任由生活分享、剧情演绎和商业投流混同传播，放大误导风险。
《互联网信息服务算法推荐管理规定》明确要求，算法推荐服务提供者落实算法安全主体责任，不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违背伦理道德的算法模型。平台不能一边从投流中获利，一边把虚假内容的外溢风险全部推给创作者和用户。
因此，治理虚假摆拍不能只靠删视频、限流量、封账号。末端处置固然必要，但要治本固根，就必须厘清整个链条。
一方面，要从账号治理延伸到产业链、责任链治理。针对虚假摆拍从“一条龙”变成“分段包”，要通过法律规则细化和监管执法强化，形成“谁策划、谁制作、谁推广、谁获利、谁担责”的责任闭环。只有让灰产链条中的每个责任主体都付出沉重代价，摆拍生意才会失去生存的空间。
另一方面，平台要把内容标注做醒目，把审核做扎实，把投流做规范。对剧情演绎类内容，标注不能藏在角落，而应在标题、封面、简介等关键位置，使用大字号、高亮字体进行清晰呈现。对于投流服务，也应建立更明确的审核规则，不能让虚假内容拿着商业通行证一路狂奔。
同时，公众也不能成为被动的围观者。应多一分辨别意识，少一点情绪转发。发现疑似虚假摆拍、恶意营销、消费弱势群体的内容，积极向平台举报反馈。只有让虚假摆拍骗不到信任、赚不到流量、等不来掌声，它才会真正失去市场。
最重要的是，治理不能只有“封堵”，还要有“疏导”。政府、行业协会和高校可以共同加强短视频行业培训，提升创作者的法治素养、媒介素养和专业技能。与其让几块钱一份的虚假摆拍脚本占领市场，不如用更专业的课程、更健康的激励、更清晰的规则，引导创作者拍真实生活、讲良善故事、做优质表达。
短视频摆拍，错的不是“演绎”这种形式，而是以假乱真、以骗逐利的用法。治理虚假摆拍，既要有打击灰产的雷霆手段，也要有培育绿色传播生态的长远眼光。让真实优质的内容被看见，让虚假丑恶的黑流量付出代价，短视频行业才不会困在“流量丛林”里，而能真正成为建设清朗网络空间、涵养公共价值的重要力量。（安徽大学博士生 檀思源）
