首页端午将至，粽叶飘香，五彩绳绕腕，香囊挂襟头。从各地商超里琳琅满目的粽子礼盒，到义乌国际商贸城中融合宋锦非遗工艺的国潮文创产品；从乡土特色的黄茅粽借助快递物流销往全国各地，到各地“非遗+旅游+文创”深度融合的节庆活动……2026年的端午消费市场，热度持续攀升，国潮风头正劲。国潮文创从“季节性热销”走向“常态化走俏”，折射出的不仅是消费活力的持续释放，更是中华优秀传统文化在创造性转化、创新性发展中不断焕发新彩的时代气象。
非遗活起来，传统节日有了“新表达”。文化遗产的生命力在于融入生活、贴近大众。今年的端午市场上，融合宋锦工艺的香囊、五彩绳等产品一跃成为爆款。作为国家级非物质文化遗产的衍生文创，传统香包经精心设计，已从节日“限定款”融入日常生活。同样，马尾编荷包凭借独特工艺与新潮设计强势出圈，从民俗小物件变身国潮“顶流”。从宋锦到马尾编，从香包到五彩绳，一项项非遗技艺不再是博物馆里的静态展品，而是以文创形态飞入寻常百姓家，非遗不再是“老古董”，而是“新国潮”——这正是传统文化在当代生活中最生动的注脚。
国潮火起来，文化消费有了“新引擎”。国潮的兴起，本质上是文化自信在消费领域的自然流露。今年的端午市场，国潮文创产品销量领跑，从一个侧面折射出消费者对本土文化的高度认同与情感共鸣。从融合《千里江山图》元素的茶具，到绘有传统龙舟图案的国潮帆布包，再到各类非遗工艺加持的时令好物，国潮文创正以更富参与性和共创性的方式走进大众生活。年轻人愿意为国潮买单，买的不仅是一件商品，更是一份文化归属感。国潮消费的持续升温，正在催生一个规模可观的传统文化IP产业链，这根由文化认同牵引的消费链条，一端连着千年文脉，一端连着广阔市场，让传统文化在创造性转化中释放出巨大的经济动能。
创新强起来，传统与现代有了“新融合”。传统文化的传承，靠“传”也靠“创”。端午之所以能够跨越千年而生生不息，正在于它始终在与时偕行中不断丰富自身的内涵与形态。今年的端午市场上，从低糖、素食等健康款粽子满足多元需求，到商超举办免费包粽子、民俗互动等沉浸式体验活动，再到国潮文创产品将传统工艺与时尚设计巧妙结合——每一个创新细节都是传统文化与现代生活精准对接的生动实践。传统不是凝固的琥珀，而是奔涌的长河，唯有不断创新，传统文化才能在与时代的共振中获得更大的张力。当传统节日以一种更富参与性和共创性的方式久久流传，文化传承便不再是单向的“教与学”，而成为全民参与的“共创共享”。
文化兴则国运兴，文化强则民族强。端午消费热潮中的国潮涌动，是中华优秀传统文化时代价值的集中彰显，更是文化自信日益坚定的有力证明。让非遗“活”在当下，让国潮“火”在实处，让创新“强”在根上——当传统文化以更加开放、包容、创新的姿态走向未来，端午这一绵延千年的古老节日必将在新时代绽放出更加璀璨的光芒。（大河网河声评论员 黄小勤）
