首页6月16日上午，市场监管总局召开2026年二季度例行新闻发布会。
会上，针对记者提出的618电商大促在即，多地监管部门已明确要求平台规范促销经营行为，总局将采取哪些具体监管措施的问题，市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹表示：“促销有热度，监管有力度。针对今年618网络集中促销，总局提前介入、靠前监管，向各大平台发布618网络集中促销合规提示，明确六大合规责任，全方位护航消费旺季。”
市场监管总局表示，后续“将持续关注平台经济领域市场秩序，盯紧苗头性、倾向性风险，开展平台落实对商家资质核验义务专项行动，梳理平台规则典型问题负面清单，督促企业逐项整改、闭环落实，让促销更规范、交易更透明、消费更安心。”
此前，北京市市场监管局已于6月11日约谈淘宝、京东、抖音、小红书等多家互联网头部电商平台，直指“百亿补贴”宣传不实、满减规则晦涩、单方免责等侵害消费者权益的突出问题，为正在进行的年中大促划出清晰的合规红线。
笔者认为，当大促优惠变成“数字套路”，摆在我们面前的就已不再是单纯的营销乱象，而是电商促销行为里价格诚信与平台责任的集体缺位。
问题的症结，不在于“大促让利”的模式本身，而在于价格监管与规则透明在促销最核心的定价环节就失了守。
我国价格法与《网络交易监督管理办法》早已明确禁止虚假折价、先涨后降等价格欺诈行为，要求电商促销活动如实标明降价依据，不得利用复杂规则误导消费者。
但是，放眼现实，大量促销商品所宣传的“历史最低价”早已掺水。不少商家在大促前悄悄抬高原价，再用大额优惠券制造“突破最低价”的假象。换句话说，要是不从定价环节遏制“先涨后降”的操作，后续光靠提醒消费者比价等做法，都只是治标不治本。
然而，仅靠盯住定价环节还不够，必须追问：为什么明明违规，虚假促销依旧能堂而皇之成为行业惯例？
答案其实不难理解：一边是平台一心冲流量、拼业绩，对这类营销套路睁一只眼闭一只眼；另一边是违规的代价低，平台依照套路赚到的钱远超过被处罚的钱，长此以往就成了电商行业里的普遍做法。久而久之，就形成了电商领域的促销乱象。
所以，想要破解这些促销乱象，可以从以下三个方面入手。
第一，让电商平台负起主要责任。大促期间，敦促平台公开补贴明细，简化繁琐的促销规则，从源头堵住虚假优惠的漏洞。
第二，做好日常价格监督，全程跟进大促期间的商品价格。一旦查出先涨后降、虚假宣传等情况，商家和平台都要承担责任，不能只罚商家就完事。
第三，加大违规促销的处罚力度，同时畅通投诉渠道，让消费者维权更省心省力。
归根结底，618期间虚假定价、营销套路屡禁不止，还是电商促销在定价监管和平台责任上存在不足。唯有让每一项优惠都有迹可循，每一次违规都追责到位，摒弃靠营销套路获利的短视思维，电商大促才能回归让利于民的本意，守护好线上消费的良性生态。（河北经贸大学 张冉）
