首页湖北秭归，一场青春诗会，道出端午绵延千载的家国情怀；河南南阳，一束搭配着香囊、流苏的新式艾草花，展现出年轻一代的文化认同……“民俗端午”气氛火热、“科技端午”创意十足，端午文化在传承和发展中体现出新的时代精神、时代风貌，节日也在传统与现代交融的仪式感中持续焕发生机与魅力。
一年一端午，一岁一安康。举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验……各地结合传统习俗和季节特色，因地制宜挖掘特色资源，推出丰富多样的民俗活动，弘扬传统文化，点亮国风古韵，更好满足人们沉浸式体验的多元需求，既让民俗节日更加深入人心，也释放出“端午经济”消费新活力。
打卡国潮端午，享受传统民俗与新潮嗨玩双重乐趣。穿上心仪的汉服，沉浸式体验一场龙舟赛，美美地吃上一口新包的粽子，再去打卡历史文化名城、博物馆……从国潮到汉服，从文博到古镇游，从市集到非遗，“Z世代”参与特色传统文化活动，表达自我、放松身心。去河湖边感受龙舟竞渡的热闹，在古镇体验民俗技艺，在文博场馆享受艺术之美，近年来文化供给日益丰盛，国潮消费持续火热，传统民俗成为文旅市场一道亮丽的风景线，引领消费新风尚、点燃消费新引擎。为“体验”买单、为“情绪”奔赴的国潮消费成为节日消费市场新晋流量密码，不仅展现出中华文化的独特魅力，也为端午经济注入生机活力。
契合节庆时令，丰富多彩的文旅活动释放消费潜力。这个端午假期，各地民俗活动异彩纷呈，“赛事+文旅”的融合体验成为假日消费的顶流。在广东佛山，龙船饭从“犒劳队员的伙食”变成四方游客争相体验的民俗盛宴；在陕西汉中，一场桨板国际比赛正如火如荼举行，吸引了13个国家的600余名选手参赛；屈原故里湖北宜昌采用音舞诗画的方式串联展示古楚祭祀仪式，激活端午文化“一池春水”……平台数据显示，端午假期，龙舟赛事举办地周边酒店搜索量同比增长超200%，全国休闲娱乐相关订单量同比增长76%。传统民俗与旅游紧密结合，旅游新业态、新模式如雨后春笋般出现，成为消费市场不断升温的缩影。
焕新消费场景，让消费活力在民俗体验中蓬勃生发。以端午节为契机，以端午民俗为灵感，以数智科技提供支持，推出富有特色的融合创新，助推夏日文旅市场加速升温。在河北保定市涞水县，将山水风光与传统民俗相结合，推出了竹筏竞速、包粽子、制作香囊等特色活动；在江苏，以青年群展、主题市集、非遗演艺、技艺体验等多元形式，打造出可游逛、可体验、可消费的沉浸式“非遗生活馆”；多地机器人走出实验室，深度参与划龙舟、包粽子、打糍粑等端午民俗场景……消费者“穿越”互动，传统文化变成可参与、可感知、可带走的消费产品，既便于体验传统民俗，又点燃消费热情。
端午节作为中国重要的传统节日，承载着千年文化积淀。从到此一游到沉浸体验，人们走进当地生活、体验人文风情，情绪价值不断提升。“吃住行游购娱”全链条联动，“商文旅体展”多业态融合，多彩民俗体验生发消费活力，文旅流量带来消费增量，拉动经济增长。（大河网河声评论员 范子军）
