首页武汉治愈系蒜鸟、大同出圈IP佛小伴、云南特色豆荚娃娃……眼下，兼具创意、文化与科技感的城市礼物遍地开花。热门商品上线即“秒空”，多款“文创”创下销售纪录，化作流动四方的城市名片。（《工人日报》6月28日）
“文创”告别粗放复刻的“抄作业”模式，转向深挖本土文脉、讲述专属故事的原创之路，这不仅是产品形态的升级，更是文旅消费逻辑的重构——把一件件“文创”色彩浓郁的城市礼物，变成了一封封让人难以割舍的城市情书。以往流水线上的纪念品，不过是千篇一律的冰箱贴和金属书签，像一封没有署名、千人一面的通稿；而真正根植本土文化的文创才是一封手写信，字迹独特、落款清晰，收信人一看便知来自何方。现在，这些“情书”不仅被读懂，更被热切收藏。
长期以来，旅游纪念品市场陷入“全国一张脸”的窘境：地标印在雪糕上、图案贴在冰箱贴上，流水线式的量产模式让“到此一游”的纪念意义日益稀释。当一件礼物无法承载城市的灵魂，它便失去了存在的根本意义。而西安昭陵六骏化作软萌小马、泉州“刺桐城”立体字串联海丝记忆、泰安泰山玉叠加景泰蓝掐丝工艺——这些兼具地域辨识度与设计巧思的产品之所以走红，恰恰因为它们跳出了符号堆砌，将无形的城市底蕴转化为可感知、可共情的生活体验。
当下游客选购城市文创礼物，已不再单纯追求“拥有”，而是渴望“带走一段故事”。哈尔滨琉璃索菲亚教堂冰箱贴封存的是建筑庄严，大同佛小伴承载的是石窟文化与家乡自豪。这些产品售出后“流动四方”，实质完成了城市形象的二次传播。文旅消费的增量空间，正蕴藏于对城市文化基因的深度开掘之中。跳出符号堆砌、物产粗装、守旧设计、常规科技的困局，锚定新生活方式，让城市特色从表层表达转为深层共情，这份“情书”必将激发持续的文旅消费动能。
必须警惕的是，当前文创行业抄袭仿冒屡禁不止，知识产权保护的高墙与侵权成本的低洼形成鲜明反差，让不少原创者陷入“被抄即输”的困境，这种投机行为也混淆着市场认知。乱象背后，折射的是急功近利的流量思维，亟待完善文创版权全链条保护，降低维权成本，加大侵权惩戒力度。唯有如此，才能守护原创生态，让执笔“写情书”的人没有后顾之忧。
城市文创礼物的进化史，也是文旅消费升级的缩影。让每一件礼物都成为城市气质的物质载体，让每一次馈赠都完成一次文化传递，文旅消费便不再只是“一锤子买卖”，而是城市与游客之间情感连接的持续延伸。城市文创礼物是城市写给远方来客的情书，也是游子写给自己回忆的日记。当越来越多的城市学会用真心“写信”，文旅消费便不再是匆忙的“打卡”，而成为一段值得反复翻阅的心事。（大河网河声评论员 周荣光）
