首页文化和旅游部日前在青海举办2026年全国暑期文化和旅游消费季主场活动，正式启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，组织各地围绕暑期推出特色文旅活动和惠民措施，提高应季文旅产品和服务供给质量，更好满足广大居民游客夏季出游及文旅消费需要。
盛夏七月，热浪席卷全国。携程数据显示，今年暑期跨省游热度同比增长22.4%，夏日文旅的热潮正在全国蔓延。抢抓这一全年消费的黄金窗口期，加大直达居民游客的普惠政策力度，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，降低消费门槛，提升服务品质，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。真金白银的政策红利和惠民举措转化为民生福利和市场利好，为火热的夏日经济再添一把旺火。
“券”动消费，政策上新助推暑期文旅升温。相关研究表明，政府发放1元钱消费补贴，可以带来平均3.5元以上的新增消费。青海省聚焦“夏季来青海看雪山”核心资源，发放涵盖门票、住宿、旅游线路、交通出行等场景的文旅消费券2000万元；江苏各地将发放超4000万元文旅消费券，推出171条消夏避暑文旅线路、938项文旅产品、754条惠民举措和828场促消费活动；浙江省将发放2645万元专项文旅消费券，超过300家景区、200家高端酒店及特色民宿同步推出暑期专属优惠……多地文旅部门纷纷亮出“大招”，真金白银惠民生、促发展，消费券全面点燃夏日消费新活力。
“融”处发力，业态出新丰富文旅服务供给。围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，各地纷纷丰富文旅产品供给，群众出游意愿集中释放，夏日文旅消费动能强劲。江苏聚焦“趣”旅游，推出暑期民航高铁专享票根优惠、放大“苏超”等赛事经济乘数效应、拓展夜间休闲消费场景、举办“水韵江苏·精彩夏日”主题活动；河南洛阳推出“一川山水润神都”主题活动，覆盖古都消夜、避暑康养、暑期研学、惠民活动等板块……赛事经济、红色演艺、生态赏花等业态百花齐放，有趣味、有内容、有深度，大众化、多元化和品质化，为居民游客欢乐消夏提供更多文旅选择。
“景”上添花，场景焕新提升夏日消费体验。当今，人们不再满足于简单的消暑纳凉，而是追求更加多元的旅游体验。各地依托优势旅游资源，以需求牵引供给、以供给创造需求，打造特色文旅新场景。在辽宁沈阳，五彩斑斓的稻田画长势繁茂吸引游客拍照打卡；在安徽安庆，人们乘坐竹筏漂流观赏风光乐享清凉；在甘肃敦煌，游客欣赏大漠风光，体验丝路风情。一场别出心裁的演出，打破观众与演员的界限；一次身临其境的夜游，让人们在诗情画意中行走；一个古色古香的街区，让游客感受浓郁的历史文化，新场景、新玩法不断推陈出新，夏日消费市场在双向奔赴中热力四射、活力迸发。
花样文旅焕新出彩，夏日经济热浪滚滚。乘坐旅游专列追寻“诗与远方”，到博物馆“打卡”心仪展览，在特色演出中感受文化魅力，跟着“超”级联赛去狂欢……从消费券发放到产品线升级，从跨界场景营造到公共服务提升，各地结合资源禀赋、历史文化底蕴，打造滨海、水上运动、戏剧节、展览展会、文体赛事等多元场景，新玩法、新产品、新业态层出不穷，为夏日文旅消费注入稳定的增长动力。（大河网河声评论员 范子军）
