首页“十五五”规划纲要提出，统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，把农业建成现代化大产业。农业农村部数据显示，目前我国30个省（区、市）建立了省级农业品牌目录，超1400个区域公用品牌、2000个企业品牌、2300个产品品牌纳入省级目录重点培育。从“提篮叫卖”到“指尖热销”，越来越多农产品凭借品牌的力量，开创出一条质量更高、效益更好、结构更优的发展之路。（7月16日 《人民日报》）
品牌重塑价值坐标，让优质农产品收获合理溢价。长久以来，不少优质农产品困于有品质无名气，丰产难以同步实现增收。品牌建设搭建起产品与市场之间的信任桥梁，推动农产品价值实现跨越式提升。在中原大地，河南兰考蜜瓜依靠区域公用品牌规范化运营，摆脱早年零散售卖低价竞争困境，标准化种植基地产出的蜜瓜线上订单源源不断，精品果收购价大幅提升，带动大批种植农户稳定增收。曾经的阳山水蜜桃在地头收购价寥寥数元，如今依托成熟区域品牌建设，高端市场单果售价可观，全产业链产值稳步增长，桃农收入持续走高。各地数据同样印证这一变化，纳入农业品牌培育计划的区域公用品牌普遍形成稳定溢价，大泽山葡萄、崔家集西红柿依靠标准化与品牌运营，农户亩均收益实现明显增长。这份价格提升不是短期市场炒作，是市场对绿色种植、精细化管护的正向回馈，劳动价值得到尊重，农户耕耘才有持续不断的获得感。
数字筑牢品质根基，为农业品牌长久发展守住底气。一个经得起市场检验的农业品牌，根基永远是稳定可靠的产品品质，数字化手段正成为把控品质的有力抓手。太平猴魁运用区块链溯源系统，一盒一码记录茶园生长、加工全过程，打消消费者品质顾虑；高邮种业借助育种技术与智能筛选设备优化稻米品质，依靠硬核品质夯实区域大米品牌根基。河南灵宝苹果搭建全链条数字化管控平台，果园物联网设备实时监测水肥、温湿度，每箱苹果附带溯源二维码，种植信息全程可查，依靠透明化品控持续巩固市场口碑。完善的冷链物流配套同样不可或缺，产地仓储保鲜设施持续落地，拉长农产品销售周期，拓宽销售半径。数据把看不见的田间管理转化为看得见、可核查的信用凭证，破解农产品信息不对称难题，让好品质不再 “藏在深闺无人识”，为品牌持续走俏夯实底层支撑。
品牌激活产业生态，为乡村发展汇聚多元新生力量。农业品牌建设从来不局限于产品销售一端，更能带动整条产业链迭代更新，催生出乡村发展全新图景。返乡青年借助电商直播讲述乡土故事，新农人投身特色种养殖与农产品深加工，延伸产业链条挖掘附加价值。胶州新农人深耕艾草产业，开发系列衍生产品，带动周边农户就近就业；丽水依托杨梅产业推动农文旅融合发展，鲜果加工之后附加值成倍增长。中原沃土之上，河南信阳毛尖持续深耕品牌建设，围绕茶叶发展观光茶园、茶食品加工、茶文化体验项目，一二三产业深度融合，不少茶农变身主播，在直播间推介本土好茶。蓬勃发展的品牌农业持续吸引人才回流，新型职业农民、乡村工匠不断涌现。直播、社群等多元销售渠道不断普及，越来越多农民拿起手机当农具，在网络空间推介本土农品，乡村产业的活力被充分唤醒。
农业品牌成长，离不开久久为功的培育与深耕。品牌效应不会一朝一夕形成，品质管控、标准搭建、文化挖掘、市场推广需要持续投入。科技农业、绿色农业、质量农业与品牌农业互为支撑，标准化生产守住品质底线，以数字化手段打通流通堵点，品牌建设打通价值变现通道。放眼广袤乡野，五常大米、赣南脐橙等一批乡土品牌持续走红，更多县域特色农产品正在加速打造自有名片。
沃土孕育好物，品牌点亮丰收。持续深耕农业品牌培育，推动更多乡土特产走出乡村、走进千家万户，广袤田野必将持续释放发展动能，让广大农民稳稳握住增收甜头，让现代农业拥有更为广阔的奔头。（大河网河声评论员 董宏达）
