首页近日，河南老君山景区“6万元月薪招募云海观察员”活动结果对外公布，凭借超10万点赞量的作品，23岁的“00后”博主“小灶”成功当选老君山景区首位云海观察员。该消息公开后，受到广泛关注，有网友质疑本次招募存在“萝卜岗”、作品涉嫌抄袭等情况。（7月23日《扬子晚报》）
一位粉丝只有3000多的00后博主“小灶”，凭一条8.6万点赞的视频从3500多份投稿中脱颖而出，在一些人看来，这未免太“巧”了。
但仔细看规则，事情其实很清楚。景区从一开始就明文规定：选拔以话题下视频点赞量为主要评选依据。最终入选者的点赞量位列所有投稿第一，景区网络部也已通过技术手段核验视频确为本人原创。工作人员还明确回应，该博主只是普通网友自主投稿，双方此前并无合作关系。规则公开、数据透明、核验到位——一套流程走下来，逻辑上并无明显漏洞。
说白了，这压根就不是传统意义上的“招聘”。老君山文旅集团副总经理周向毅更是说得坦率：“我们希望找一个人，能够住进山顶30天，每天能够做一件事情，就是看云拍云，记录云”。并且，约定一天更新一条动态视频。这样看来，景区要的是一位能产出优质短视频内容的创作者，而不是一个填表打卡的正式员工。把这样一次商业合作性质的岗位征集，硬往“萝卜招聘”的框子里套，多少有些拿着旧尺子量新物件的意思。
与其揪着“内定”不放，不如换个角度看——老君山这波操作，堪称文旅营销的经典案例。
毕竟，6万元放在传统的广告投放里，可能连一次像样的媒体推广都做不下来。但老君山用这笔钱做了什么？短短一周征集期，收到了3587条网友投稿，话题曝光量保守估计以千万计。入选者“小灶”的参赛作品点赞量从8.6万一路涨到9.8万。更重要的是，成千上万的网友在自发创作、传播与老君山相关的内容——每一个人都是免费的“品牌推广大使”。景区不仅收获了巨大的网络热度，还从3500多份投稿中筛选出了一位真正有实力的内容创作者，可谓一举多得。
这让人想起2023年河北邯郸太行五指山景区招聘“孙悟空扮演者”，月薪6000元“主要负责吃东西”，同样引爆网络。还有近年来各地层出不穷的“景区体验官”“雪山陪滑”“特色民宿试睡员”等岗位。这些所谓的“神仙岗位”，本质上都是景区用创意撬动流量的营销手段。正如有专家分析所言，老君山景区在营销方面一直不乏创举，这次招募某种程度上也是话题营销的延续。
当然，网友的质疑也并非毫无来由。这些年“萝卜招聘”事件频发，公众对“量身定岗”早已形成条件反射式的警惕。这种警惕本身是社会进步的体现，值得肯定。但具体问题还得具体分析。把一场规则透明、数据公开的商业营销活动硬扣上“萝卜招聘”的帽子，既冤枉了景区，也稀释了“萝卜招聘”这四个字本该有的严肃性。
说到底，老君山这6万元花得太值了。与其在评论区争论“是不是内定”，不如想想：下一次，你的家乡景区能不能也来一场这样脑洞大开的创意营销？（大河网河声评论员 刘纯银）
