首页2026暑期档国产动画电影《八仙！》正在全国热映。烟台蓬莱是“八仙”传说发源地，借助电影《八仙！》的热度，当地掀起了“跟着八仙赴仙境”的打卡热潮，景区客流、餐饮住宿、文创消费全面升温。铁拐李提葫芦、何仙姑执荷花、吕洞宾仗长剑……与游客合影互动，让游客沉浸式走进动画剧情。
党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。哪吒的风火轮掠过四川宜宾翠屏山巅，封神台的战鼓声在河南安阳殷墟回荡，唐探宇宙的谜题隐匿于山东德州乐陵街巷……近年来，一场场由电影激发的文旅盛宴正在全国各地展开。以“电影+”为抓手打破业态边界，更好满足人民群众多样化、多层次、个性化的精神文化需求，影旅联动、融合上新，为激活消费潜力、繁荣电影市场注入动力。
从“观影”到“寻景”，热门打卡地脱颖而出。一部电影带火一座城，一条街因镜头而焕新，一段文化因影视而流淌。在蓬莱阁景区内，表演者扮演的“八仙”不定时开展巡游活动；回仙洞、吕祖殿、八仙栈道等跟“八仙”相关的景区也成了热门打卡点位；在“八仙”主题市集，游客们看表演、品美食、做游戏，尽享夏夜清凉与惬意……观“八仙”、寻“仙境”，打卡热的掀起再度印证了影视与文旅深度融合的无限可能。从神话传说到悬疑探险，从取景地到古战场，中国电影以独特的艺术表达和视觉呈现，为海内外旅行者绘制出一幅幅充满想象力的“寻梦地图”，“影视IP+文旅破圈”正在成为文化消费的新引擎。
从“热映”到“热游”，文化影响力溢出银幕。影视剧的出圈让取景地的自然风光和风土人情更加直观地走入观众视野，增强了旅游目的地的传播力度。据测算，2026中国电影全产业链产值已超3100亿元。在厦门“屿见闽南”景区，依托电影《给阿嬷的情书》热映效应，侨批文化体验街区客流高涨，成为暑期研学热门打卡地；随着《小黄人与大怪兽》电影的热映，北京朝阳大悦城户外广场的小黄人线下主题店成新晋打卡地……“跟着电影去旅游”“跟着电影游中国”“跟着电影赏非遗”，等等，各展所长、联动共创，打造“海陆空”沉浸式光影之旅，以“电影IP+文旅资源”带动全链条消费明显增长。
从“流量”到“留量”，影旅融合迸发新活力。“电影+”具有受众广、影响力大、产业链长的特点。据网络平台数据，今年暑期档电影总票房（含预售）已突破56亿元，超出去年暑期档同期10亿元。比票房数字更引人注目的，是“电影+旅游”“电影+美食”“电影+科普”“电影+文创”等多元业态融合出新，从传统的“票房经济”向“场景经济”转型升级。创新光影表达、打造文旅IP、上新宠客实招，打通“内容+IP+周边+场景”消费链路，让人物“走”出来、故事“活”起来、场景“酷”起来，影视与文旅深度融合、激情碰撞，影旅“流量”源源不断转化为消费“留量”，促进消费新活力持续释放。
“电影+”联动举措激活全链条消费活力，人们走出影院、走进景点，“打卡”诗意山河，电影和旅游双向奔赴高涨热情的背后，是消费信心的增强、市井烟火气的升腾、是生活品质的升级。优质电影正与文旅、商业、体育等业态加速跨界融合，有力拉动消费，为经济稳定增长注入源源不断的活力。（大河网河声评论员 范子军）
