首页近日贵州贵定洛北河漂流推出分级“伴漂服务”一事引发广泛争议，商家按亲密接触尺度设置三档收费，最高1988元套餐号称能牵手、拥抱、亲吻，还私下暗示可提供灰色延伸服务。舆情曝光后，当地迅速成立多部门联合调查组，涉事企业被责令停业整顿，官方发布通报致歉。无独有偶，此前多地景区NPC暧昧互动乱象已被央媒点名批评，因“赤狐”造型爆火的顶流NPC演员刘天阳曾表示，他入行三年曾饱受游客无边界骚扰，满身委屈自嘲挣的是“窝囊费”，两件事对照，直指当下沉浸式文旅畸形流量内卷的核心问题。
NPC、陪同体验本是文旅创新的加分项。成熟景区依托NPC演绎本土故事、讲解地域文化，丰富游玩层次，打造差异化文旅IP。但不少经营者不愿沉下心打磨剧本、挖掘山水与民俗内涵，反而走投机捷径，把异性颜值、越界肢体接触当成吸金卖点。此前葛仙村NPC嘴叼棒棒糖喂食、借遮挡制造暧昧互动等画面在网络传播，如今洛北河更是直接将亲密接触明码标价，把公共游玩场所变成有偿暧昧交易的灰色地带。这类营销披着“沉浸式体验”的外衣，刻意游走在公序良俗边缘，暗藏有偿陪侍的法律风险。
低俗擦边营销看似短期博取流量，实则伤害多重主体。对景区而言，洛北河本是当地夏日避暑名片，低俗标签一出，亲子、家庭游客纷纷回避，长期积累的文旅口碑一朝受损。对从业者来说，工作人员被按颜值、亲密尺度划分价位，沦为被物化的商品，还要承受游客无节制的肢体骚扰，丧失职业尊严。更值得警惕的是，景区面向全年龄段人群开放，短视频大量传播暧昧互动画面，容易误导青少年模糊人际交往边界，误以为依靠越界接触就能获得关注，破坏公共空间文明氛围。
乱象滋生，根源在于企业主体责任缺失与常态化监管缺位。洛北河伴漂项目由第三方外包公司运营，景区只看重合作收益，未审核营销内容与服务边界；商家依托短视频、私域渠道隐蔽引流，监管部门往往只能在舆情发酵后被动整改。此前《人民日报》专门发文批评NPC过度亲密互动乱象，直指此类行为背离文旅传播文化的初衷，葛仙村等景区随后收紧互动规范，也证明行业亟须统一标准约束。
想要文旅产业行稳致远，必须正本清源、守住底线。经营企业要摒弃流量至上的短视思维，清晰划分正常游玩陪同与低俗擦边的界限，对外包合作项目建立事前审核、日常巡查制度，杜绝售卖肢体接触的灰色服务。各地景区可参考成熟园区管理办法，出台互动负面清单，以剧情演绎、文化问答替代暧昧肢体接触，让NPC回归文化载体的本质。
监管层面要变事后整改为前置管控，文旅、公安、网信、市监多部门联动，针对漂流、主题乐园等暑期热门业态开展专项整治，筛查网络低俗引流账号，从严处罚触碰法律与道德红线的商家。同时完善文旅从业者权益保障机制，建立游客不当行为投诉处置渠道，守护工作人员人身边界。
绿水青山离不开文明底色，文旅发展不能靠尺度博眼球。无论是漂流伴游还是景区NPC，流量永远不能凌驾于公序良俗与法律法规之上。唯有深耕文化内核、规范互动边界，才能摆脱低俗内卷，打造长久健康的旅游市场。（山西传媒学院 李可）
