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四川果园里，店主现场采摘网红“果冻橙”，边吃边讲解，鲜嫩的汁水让人垂涎欲滴;广州著名的服装批发城，主播边逛店边试穿，6小时推销98种不同款式的女装;上海，博主在镜头前一边尝试不同的口红色号，一边讲解美容资讯，5个半小时售出2.3万单……在全国各地，只要有互联网的地方，就不难找到网络主播的身影。他们不再是讲段子唠家常，而是使出浑身解数推销商品，让你情不自禁点击下单。（11月22日《北京日报》）
边看边买早在“电视购物”时代就已存在，但随着移动互联网的兴起，升级成了随时看随时买的移动版，越来越多的消费者沉溺其中、难以自拔。有直播红人“一夜赚回杭州一套房”。有的网红主播年收入达到2000多万元。电商主播的走火，也引来更多商家的青睐。
电商主播与作为“前辈”的电视购物“专家”相比，青出于蓝而胜于蓝，在销售方式上，他们更注重互动性，面对弹幕中的提问和需求都能迅速解答。但不少电商主播都是唯利是图，他们拿了商家的佣金，不遗余力地替商家卖货，甚至对商品进行虚假宣传，如消费者问衣服起不起球，她就说不起球，消费者问胖子能不能穿，她则说弹性大没问题。但当衣服到手之后，消费者才发现不是那么回事。
不仅如此，还有一些电商主播叫卖的是食品与药品，更可怕的是这些商品很多还没有生产许可证。《食品经营许可管理办法》第二条规定:在中华人民共和国境内,从事食品销售和餐饮服务活动,应当依法取得食品经营许可。一些电商主播通过直播平台发布证明制作过程安全的视频，来证明出售食品的安全性，但这并不能替代食品经营许可证。一些主播还引导消费者通过微信等形式私下交易，推销“尾货”等仿冒商品或“三无”自制食品。
主播如果自身就是商家，他需要为虚假宣传承担相应法律责任;主播如果是代人宣传，他就是广告代言人，也需为此承担连带责任。
对于电商主播，需要平台强化监管，加强对平台商家或主播的监管，加强对直播的巡查力度，提高准入门槛，建立健全相应的惩戒制度，对于销售三无商品、进行虚假宣传的商家，要予以及时叫停，并做出相应惩戒。相关监管部门也要督促平台履行监管责任，对于违法销售商品的商家与主播，要能依法予以惩治。对于消费者来说，也需要能够理性消费，不要被主播极具煽动性与蛊惑性的话语所蒙骗，同时在网购时也要多留一个心眼，要具备起码的维权意识，要通过正规电商平台交易，这样后期维权才有保障，也要及时保存相关维权依据。
要让巧言令色的电商主播现出原形，要让欺骗消费者的电商主播受到惩戒，要将野蛮生长的电商主播纳入监管，这不是要将他们“一棍子打死”，而是要让他们赚的是良心钱、干净钱，而不再发“黑心财”，这样才能保护好消费者权益。