首页□郑建钢
来洛阳必游龙门石窟，走的时候还想带点纪念品。过去，只有一本《龙门二十品》可买，如今有了更多的选择：龙门石窟佛影金属书签、古阳洞浮雕佛像真皮手帐、浮雕忍冬纹纸胶带……经过“洛阳礼物”的创意设计，上线销售的和龙门石窟相关的文创产品已有十多种。（见8月12日本报报道）
以往，一提到旅游商品，游客就很容易发现，神州大地不一样的旅游景区，几乎都在出售一样的旅游商品：佛珠、水杯、手串、手镯、雨伞、纸扇、丝巾……游客当然是希望把异地富有特色的旅游商品带回家，只可惜面对的总是千人一面的地摊货，难怪有游客讥讽道：“感觉这些景区就是义乌小商品市场的各地分店！”
由于地方特色和文化底蕴的缺失，旅游景区出售的商品低质化、同质化现象由来已久。而旅游商品经营者难免会认为，赚钱是第一位的，看到其他景区经营者销售的商品卖得好，他们自然会马上跟进，是不是同质化，有没有本地文化特色不重要，重要的是有利可图。长此以往，旅游商品缺乏灵气、不接地气也就不可避免。
“洛阳礼物”注重创意设计，仅和龙门石窟相关的文创产品就有十多种，包含洛阳元素的文创产品有上百种之多；今年4月举行的2019年中国旅游商品大赛上，由江西省泰和县选送的协泰彩印·西餐纸质餐碟荣获金奖，成为一款“传播文化、传递旅游目的地信息的优秀作品”……那些让游客爱不释手的旅游商品，往往既有文化特色，又有实用价值，绝不会同质化、地摊化。洛阳一家礼品研究公司老总说得好，作为城市文化品牌，旅游商品“最重要的是创意，核心是拥有知识产权”。旅游商品设计者需要深入了解当地的传统文化和民俗风情，又要具备创新思维，多方面满足游客的喜好和实际需要，用心打造出有本地特色、有创新意味、有审美趣味、有实用价值的旅游商品。
眼下，许多旅游景点更多地关注到了门票收入和餐饮收入，而对有很大发展潜力的旅游商品多有忽视，不能不说是一种短视行为。旅游商品不应该只是地摊廉价商品，而应该像洛阳这样，通过“精耕细作”，让旅游商品成为当地旅游资源的补充和延伸，成为当地一张亮丽的名片。