打造河南农产品的“吃货地图”

2019年08月30日07:54

来源:大河网

  □河南日报评论员 吕志雄

  秋风起,瓜果香。又到了农产品大卖的时节,老家亲戚打来电话,想让推销老家的梨与苹果。

  “你们自己能不能开通电商呢?”笔者这样问,然后给人上课,看看河南日报,看看河南日报农村版,看人家南阳方城博望镇的梨咋卖的,网络直播搞宣传,电商平台找订单;看信阳商城县苏仙石乡农之源电子商务有限公司,把野生猕猴桃、南瓜、红薯等农产品都卖出好价钱……然而,笔者话没说完,朋友又说了,他早就在电商平台上注册了,可都是小单生意,形不成规模,卖得并不好。

  这让笔者陷入沉思。互联网与实体经济深度融合是当下的趋势,电商方兴未艾,正在重塑商业模式。然而,农产品生产虽有家庭农场、农民合作社等新型农业经营主体,但一家一户的分散式、小规模经营仍是农业生产经营的基本形式,在农业经营模式提升与电商发展的双重转型之时,如何兼顾两者,相互促进,既推进农业信息化,又培育新型农业经营主体,是个值得深入研究的问题,是个需要积极探索的领域。

  刚刚落幕的拼多多“农货节”似可以给我们以启示。“12天带动超1.1亿单农货上行,这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。”拼多多电商平台之所以能有这样大的成绩,起码有两点可以学习。一是组织化,让电商“腿上有泥、身上有土”,派出小分队深入乡村,了解全国各地原汁原味的优质农货,甄选全国约500个农产区的农特产尖货,又组织2万多商家对20万款产品进行了系统性分类,再通过“秒杀万人团”等销售形式,让农产品在产销两个环节都高度组织化。二是品牌化,拼多多曾成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”。仅2018年,拼多多即售出超3600万斤雪莲果,带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩激增至2018年底的超过9万亩。这一次“农货节”,他们又打出水果生鲜、粮油冲饮、坚果小吃排行榜,继续做强各地特色农产品品牌,将一些农产品消费进行时尚化包装,大大推动了特色农产品销售。

  就河南来说,让分散、小规模经营纳入组织化,有很成功的经验,比如在全省各地出现的万亩小麦示范方就是典型的例子,如何让这种组织化从生产贯穿到销售,普及到农业生产的各个方面,并产生经济效益、社会效益是需要进一步探讨的课题。当拼多多带动云南雪莲果种植面积大幅增长之时,也在调动当地农业经营模式的转型。提升农业生产经营的组织化水平,既可解决农产品在生产销售过程中出现的市场竞争力不强的问题,也能有效培育农业新型经营主体。

  电商时代也是品牌时代,当一个“吃货地图”在某个城市出现时,出现在地图上的饭店都会大火。河南有很多地理标志产品,如原阳大米、灵宝苹果、西峡猕猴桃、温县铁棍山药等,如何通过电商平台打造其成为品牌商品、时尚产品,并培育更多地理标志产品,还需要我们去探索。而眼下可以做的是,能否借助电商平台,打造出一个打响河南农产品的分平台呢?能不能打造一个河南农产品的吃货地图网站呢?

编辑:郭同欢