首页□丁新伟
5月10日，2021中国品牌日活动在上海开幕，不少参会嘉宾来河南馆“打卡”；几天前在海口举行的首届中国国际消费品博览会上，河南展厅的“河南好物”赢得不少订单。
从信阳毛尖、好想你红枣，到兰考古琴、朱仙镇年画，再到宇通无人驾驶汽车、中铁盾构……当这些中原特色满满和科技“潮范儿”十足的河南产品，在上海和海口这样的大场面实力圈粉，我们再次感同身受着“新国潮”的势不可当。
在第五个中国品牌日之际，人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近十年间“国潮”相关搜索热度上涨528%。热搜的内容，从关注经典国货转向中国制造、中国文化和科技创新，“国潮”的内涵和外延不断在拓展，我骄傲我爱“新国潮”，成为消费偏好。
曾经，中国游客到日本买马桶盖引起坊间众议：国货到底是怎么了？今天，在中国头部电商平台上，中国消费品牌市场占有率接近七成；老干妈辣椒酱、回力鞋等中国产品拥有庞大的国外粉丝；李宁、蒙牛、海信等中国企业成为奥运会和世界杯的赞助商；故宫文创产品、河南考古盲盒激发文旅消费热潮；95后、00后消费了超过八成的国产美妆护肤品、服装和鞋类产品……在“海淘”如此方便的前提下，十年间国货实现逆袭，努力提高“中国制造”的美誉度是关键。
无数世界著名品牌经历市场风雨仍然熠熠生辉，在于“软硬兼施”：一方面对产品质量追求卓越，确保没有硬伤，另一方面赋予产品更多的文化“软实力”内涵，用情怀打动人。作为世界工厂，中国产品质量杠杠的。一些老字号的没落和好品牌发愁市场的伤心往事，忽视文化之于品牌的消费凝聚力，是一个决定因素。
2018年2月，中国李宁首次在纽约时装周亮相。以“悟道”为主题的中国李宁，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解。不到一分钟，秀场同款即在电商平台售罄，平台“国潮”搜索量呈几何式增长，这一年被称为“新国潮元年”。中国李宁的秀台惊艳，是国潮和国货与时代同频共振的见证。
十年间国潮已经走过了三个时代。国潮1.0时代，国货集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴，是萌芽期；国潮2.0时代，国货品质升级、品牌化运营，在手机、汽车等更多高科技消费领域开花，诞生更多优质商品；国潮3.0时代，中国品牌、中国文化以及中国科技引领国货，不但展现经济、文化、科技的中国自信，中国的新潮流新思路也流行世界。
我骄傲，我爱“新国潮”！大数据勾勒出的不仅是中国年轻一代消费习惯，更是让人心潮澎湃的中国文化认同。国货的重点是国产，国潮的重心是中国元素。今天的中国既是世界工厂，也是世界市场。用“新国潮”引领中国品牌建设，让中国超大市场的消费潜力加速释放，让“中国质量”成为闪耀世界的“中国名片”，我们定能拥抱波澜壮阔的“双循环”新发展格局。