首页第32届东京奥林匹克运动会已落下帷幕，但关于奥运健儿的动态却并未“散场”。日前，多位奥运健儿姓名被申请注册商标，引发舆论关注。8月18日，中国奥委会发布郑重提示，不得以奥运健儿姓名恶意抢注商标，有上述行为的应及时撤回和停止实施商标注册申请。国家知识产权局19日发布通告，依法驳回“杨倩”“陈梦”“全红婵”等109件商标注册申请。（8月20日 新华网）
在东京奥运会上，中国体育代表团“奖牌时刻”频频刷屏朋友圈，为祖国和人民赢得了荣誉，受到了网友的广泛关注，但关注不能越界，更不得以关注之名，侵犯运动员合法权益。个别企业和自然人把“杨倩”“陈梦”“全红婵”等奥运健儿姓名进行恶意抢注，提交商标注册申请，以攫取或不正当利用他人市场声誉，不仅越过了道德的边界，更越过了法律的底线，侵害他人姓名权及其他合法权益，产生了恶劣的社会影响。
在商品经济飞速发展的今天，利用名人效应将消费者的目光集中到商品上的做法甚是普遍。而商标是作为区分商品来源的标志，是市场主体用以吸引消费者和积累商誉的利器，外国的乔丹、007、哈利波特，中国的莫言、钟南山、屠呦呦都曾被人抢注商标。恶意抢注的动机，无外乎二者：一是傍名牌、蹭热度，二是转让、倒卖牟利。上述两种行为都背离诚实守信原则，不仅误导消费者，更侵害真正权利人的权益，破坏正常的商业秩序。
我国《商标法》已明确禁止恶意将他人具有商业价值的商号、外观设计、作品、姓名、肖像等抢注为商标。在商业实践上，追求“名人商标”上多少有“搭便车”和不劳而获的嫌疑。这种企图借助他人名气注册商标的行为，难脱投机取巧、不正当竞争的诟议，甚至致使消费者对企业品牌失去好感，进而阻碍自身发展。这也告诉我们，对于有远见的企业，不应只看到眼前的利益，个性、独树一帜的商标才是王道，对商标的追求应更具独创性，符合企业自身的发展，避免不必要的纠纷，同时在产品和服务质量上下功夫。
虽此轮被抢注商标已被宣告无效，但就现实看，作案门槛、成本较低，商标侵权、恶意抢注商标等现象仍愈演愈烈。与此相对的，商标被抢注后，审理周期长，维权成本高，很多情况下被抢注者选择息事宁人。拓宽救济渠道，降低维权成本，及时有效地保护真正权利人的合法权益，理应是当务之急。
通告指出，国家知识产权局将保持严厉打击商标恶意抢注行为的高压态势，对违反诚实信用原则、恶意申请商标注册、图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构依规严肃处理，持续营造良好的创新环境和营商环境。事实上，国家知识产权局已建立起黑名单制度，对于恶意注册行为比较多的申请人，可将其纳入黑名单，坚决做到“零容忍”。
关注并崇拜奥运健儿是好事，但也不能逾越界限，基本法律意识必须跟上。以侵犯姓名权的方式致敬奥运健儿，实则是基于盈利考量的冒犯，这是万万要不得的。（孔德淇）